智能手机的 2018年,就是一场对“刘海”的围剿战争(2)
对现在的智能手机来说,刘海是一块阴影。这自然有字面上的意思,点亮屏幕后,大部分人都无法忽视顶部的那一个小黑块,你看,或者不看,反正它就在那里,从未隐去。...
如果屏幕可以做成不规则的,那形状也不是非得一个样子了。
也因如此,除了升降和滑盖这些为了追求屏幕完整性而诞生的类型,水滴屏、挖孔屏这样的异形屏也开始频繁出现在市场之中,它们也算是屏幕切割设计的延伸。
还有即将到来的折叠屏,三星已经将其视为是2019年智能手机的新发展方向,从中我们也看到了一些翻盖手机的影子。
但市场一侧还未带来厂商们想要的结果,他们不希望用户们对于创新的夸赞只停留在社交网络中,而是可以将其转换为购买力,体现在每季度的销量报表上。
增长停滞,需求疲软,当智能手机不可避免地遭遇到和 PC 市场类似的天花板问题,每个人都在极力寻找摆脱它的方式。
撬动用户换机这件事,如今连 iPhone 都遭遇了瓶颈
一个能够产生竞争的市场,是它具备活力的一面;而一门生意的形成,则在于它们找到了一个成熟的商业模式,可以让健康稳定的交易环节生生不息地做下去。
很多行业都有成熟的案例。比如游戏市场,开发商 Rockstar 愿意投入三四亿美金,动用上千人花5-8年时间开发一款《荒野大镖客2》,是它们相信这个市场会有一批愿意为之买单的消费者。
最终,玩家玩到了自己想要的游戏,开发商赚到的应得的利润,又能继续投入到下一款游戏的开发中,这是一个再理想不过的往复循环。
可一旦整个市场、消费者和生产商都觉得,花钱做的东西不会有人买单,交易链条一断,市场自然也就面临崩溃。
智能手机市场也一样。一方面,产品的创新,技术的差异化,是手机品牌能够在各种竞争中处于优势地位的核心,但另一角度上看,消费者是否愿意掏钱为新产品买单,则直接影响到品牌持续发展的命脉。
这两年,我们都说智能手机行业碰到了瓶颈,出货量一直不见好转,主要也是因为买手机的用户变少了。
或者说,是人们越来越找不到换掉自己手机的理由。
就算是苹果 iPhone 也不例外,分析师们已经不止一次下调了今年新 iPhone 的销量预期数字。从下个财季起,我们甚至不会知道 iPhone 到底卖了多少台。
为什么用户不愿意换手机了?这背后是个挺复杂的问题,有人觉得手机没坏没丢,重新换一台其实挺可惜的;也有人会觉得,只要刷微博聊微信看抖音流畅就行。
至于看不看得到刘海,是不是真全面屏,这些反倒是锦上添花的东西。现在来看,这个卖点所驱动的消费群,显然不会比当年因为大屏幕而换手机的人要多。
所以,极端点考虑,如果消费者需求已经被基本满足,大家也都习惯了一个稳定的换机周期,手机厂商们费力做那么多创新,到底还有没有必要?
或许智能手机也可以像 PC 一样,审慎而不激进,但它似乎没得选择
有个观点提过不少次,指的是智能手机只用不到10年时间,就走完了传统 PC 数十年才走完的路。
好比你在2010年 iPhone 4上看到了第一颗苹果自研芯片 A4,它的制程工艺,比同年英特尔用在 PC 上的处理器还差了整整一个世代。
而8 年后,最新 iPad Pro 用上的 A12X 芯片,已经可以在性能上和同期 MacBook Pro 电脑争一番高低。
更不用说这几年已经在智能手机中普及的全面屏、指纹识别甚至是生物识别技术了,这些新鲜的技术大多都不会出现在同价位的 PC 产品中。笔记本每年的周期性更新,也只是强调怎么变得更薄,或者换颗性能更强的处理器,再延长一下电池续航等等。
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