持续升温的VR 如何引爆娱乐和消费领域?(3)
日前,易观发布了中国虚拟现实行业应用专题研究报告2016》,报告中从虚拟现实产业链入手,将虚拟现实行业应用分为消费层(游戏、直播、电影、旅游出行)和娱乐层...
VR直播提供更好的全景观看体验
VR直播优化了传统在线直播,提供更好的临场感和全景观看体验。画面、视角、音效和终端设备4个方面是直播行业的关键要素。虚拟现实技术通过视觉模拟,结合360度全景拍摄,及后期画质拼接合成,解决了传统2D直播画面呆板和用户无法全角度观看问题。
虚拟现实技术在现场录制和后期计算机仿真中加入环绕立体声,过滤掉现场杂音,将“音效、场景、人物”融为一体,给用户带来真正“沉浸式”体验。
VR电影中,场景、惊悚类题材将先行试水
VR与在娱乐方面的第三个应用是影视电影。结合VR浸入感、场景化强的特点,易观认为,强调场景化、悬疑和惊悚类的电影题材比较适合VR影视。但是,也存在着一些挑战。
一个挑战来自技术层面,VR电影在制作成本上是同等时长电影的4倍,同时,VR电影对传输速度有着很高的要求,这就带来了带宽上的压力。 另一挑战来自内容层面,惊悚恐怖类电影中一些镜头会在VR的渲染下更加逼真,这可能会引起观影者恐慌甚至心理创伤。
VR电影带来全新观影体验
我们从制作和营销环节就传统电影和VR电影进行了对比。
技术与平台:
传统电影多采用180度实景拍摄,或辅之以3D特效技术。VR电影则是360度全景拍摄,采取一镜到底的方式。
内容和拍摄手法:
传统电影大多遵循一定的镜头语言,整个片子在导演逻辑下沿着既定的故事线展开。VR电影却无镜头特写,并要求一镜到底,这无论是对演员还是导演,都提出了巨大挑战。
宣发环节:
除了传统电影线上线下相结合的方式外,VR电影将利用可以播放VR视频的平台,在线上宣传中加入虚拟元素,以“沉浸式”的效果吸引更多人群观看。
放映环节:
VR电影除了在传统电影院线观看的基础上加入更多虚拟元素外,还有可能产生一种全新的家庭观影模式,更具私密性和沉浸感。
VR旅游将带来旅游新体验
我们认为,VR旅游并不会代替实际的旅行体验,但是却可以在旅行前的目的地选择、线路规划上为用户提供更好的旅行体验。
在旅行途中,用户还可以基于VR设备,实现场景化社交。我们可以想象这样一个场景,当你带着VR设备去世界任何地方旅行的时候,无论去哪儿,你都能通过这个设备看到朋友过去分享的当地信息。
你可以与他们互动,把你自己拍摄的图片和评论放上去。如果有很多人去过某个景点,那你可以通过手势在人们分享的图片,视频甚至是评论中滑动切换。而这些游记攻略的产生就会成为宝贵的UGC,为下一个用户提供帮助。而旅行内容,也开始从PGC向UGC转变。
VR旅游将从旅游产业各环节优化传统旅游
如果从旅游产业链的各环节来看,易观认为,VR将从内容制作,产品分销及营销和用户体验3个方面优化传统旅游。
内容制作:商家可以利用VR技术实现景区的逼真化再现,优化宣传内容。
分销和营销:商家可以基于线上的VR平台,线下的VR体验店,吸引用户,达到最优的沉浸式体验。
用户体验:VR旅游产品可以帮助用户高效、快速地选择目的地和旅行线路。并且在整个旅途中,用户可以借助VR实现场景化社交。打造全新的场景消费新体验。
虚拟现实与行业应用的结合——消费层
说完了虚拟现实和娱乐应用的结合,我们在看一下虚拟现实在消费层面的应用。
我们将消费层应用分为购物,汽车和地产三个方面。其中,购车和房屋租售属于大宗商品交易,具有决策流程长,单次交易价格高,利润空间大的特点,而交易双方对交易效率的改进也有强烈需求。