B站回应违背承诺加贴片广告：无奈之举 永不变质

　　5月25日下午消息，作为国内二次元爱好者广泛聚集而粘性很高的视频网站bilibili，相较于传统商业视频网站，其一大优势，即是视频无贴片广告，可直接观看。而现在，它还是陷入了添加广告的纠纷中。

　　据用户反映，在B站观看新番《Re：从零开始的世界》时，忽然在片头出现时长15秒的商业广告，而此前则可以直接浏览动画。同时，有用户到知乎提问：“如何看待 bilibili 曾承诺永远不加广告，现在却在加了贴片广告的行为?”

　　B站食言，说好的不加广告呢?

　　观看视频，不论是片头、片中还是片尾，添加广告都会在一定程度上影响用户体验。如果可以选择，相信大部分观众都会选择不看广告。而在去年，B站的确承诺：所购正版新番，永不添加贴片广告。

　　2014年9月，B站曾就用户对广告的接受情况做统计调查——“在B站购买正版新番中，你能接受看多少秒的广告呢?”，具体结果，是35.39%的用户(114314票)表示可接受看15秒广告，34.86%的用户(112579票)表示可接受看30秒广告，17.83%的用户(57601票)不接受观看广告，11.92%用户(38484票)可接受看75秒广告。

　　其中不看广告的选项，所获支持仅在四选项中排名第三。因为它同时附加了一个条件：“下一季可能就没得看了”。视频是烧钱行业，购买新番版权需要大量资金。而为获取营收，添加广告是最便捷做法。

　　不过，虽然多数用户选择可接受观看15到30秒的广告，B站董事长陈睿(bishi)还是做出承诺：bilbili购买的正版新番，永远不加视频贴片广告。陈睿表示，作为热爱二次元的人，“我希望我所有的朋友，都能在b站看没有广告的新番，而不用浪费若干15秒、30秒甚至75秒的人生。”同时，B站推出了“新番承包计划”，即用户自己出钱承包自己喜爱的番剧。

　　而因有此不加广告的承诺，本次B站添加商业广告的行为更受用户关注。

　　官方回应：本次添加广告为版权方要求

　　在知乎相关问题提问下，bilibili董事长陈睿做出回应，表示此次添加贴片广告是应版权方要求不得以为之。

　　据陈睿回答，几个月前，bilibili在日本动画版权上取得突破，与一家核心版权方达成了合作，该版权方同意将旗下新番打包授权给B站。而同时获得授权的其他三家国内同行中，“某家同行不希望bilibili加入这个‘朋友圈’，遂以‘商业公平’为由，向版权方提出：获得授权的各家必须统一使用贴片广告作为商业模式。”

　　版权方同意了该要求。而后，B站争取以其他形式替代贴片广告未获认可，“无奈之下，我们只好采取了一种‘伪广告’的方案。”今年1月，伴随该合作版权新番上线，bilibili在新番前加上了一段15秒，可拖动进度条跳过的“伪广告”，内容是bilibili吉祥物2233娘的微信表情包。

　　不过后来，“不断有热心群众向版权方反映，指出这则“广告”并不是真正的商业广告。”于是在版权方要求下，bilibli赶工拍摄了一则商业贴片广告，并于5月23日紧急上线，加在五部新番《Re：从零开始的世界》、《火影忍者》、《双星之阴阳师》、《百武装战记》、《Pripara 3rd 美妙天堂 3》之前。且陈睿表示，今后与该版权方合作的新番，也只能同样处理。

　　同时，陈睿做出五项说明：只要在B站承包过任何一部番剧，都不会看到此贴片广告;对于已经承包过以上五部番剧的用户，将全额返还承包金额。同时会关闭以上五部番剧的承包功能;对于没有承包过番剧的用户，该贴片广告可以选择手动跳过;除该版权方之外的所有正版番剧，将继续推行“新番承包计划”，永远不加贴片广告;如果未来再次出现类似不可控的情况，将提前一周发出公告。如果大家不愿接受这种可跳过的广告，B站会尊重大家的意见，宁可不上线番剧。

　　陈睿称：“我可以肯定的告诉大家：B站未来有可能会倒闭，但绝不会变质。”(李楠)

　　以下为陈睿回答就《如何看待 bilibili 曾承诺永远不加广告，现在却在加了贴片广告的行为?》的回应：

　　抱歉现在才来说明情况。因为过去两天我们一直在和版权方沟通，在得到版权方许可之后我们才能公布事情的经过。

　　几个月前，bilibili在日本动画版权上取得了重大突破，我们与一家核心版权方达成了合作。该版权方同意将旗下新番打包授权给b站。

　　同时获得授权的，还有其他三家国内同行。但是，其中某家同行并不希望bilibili加入这个“朋友圈”，遂以“商业公平”为由，向版权方提出：获得授权的各家必须统一使用贴片广告作为商业模式。出于对“和谐”的考量，版权方同意了这个要求。

　　我们在过程中多次提出，以其他形式(如新番承包计划、周边贩售等)，替代贴片广告，但未得到版权方的认可。

　　为了争取来之不易的版权合作，无奈之下，我们只好采取了一种“伪广告”的方案。2016年1月，伴随该合作版权新番的上线，我们在新番前加上了一段15秒(可以拖动进度条跳过)的“伪广告”，内容是2233娘的微信表情包。

　　然而麻烦并没有结束。

　　过去几个月，不断有热心群众向版权方反映，指出这则“广告”并不是真正的商业广告。于是版权方向b站提出要求，立刻更换上真正的贴片广告，最后时限为2016年5月23日。

　　面对压力，我们不得不赶工拍摄了一则商业贴片广告，并于5月23日紧急上线，加在以下五部新番之前：《Re：从零开始的世界》、《火影忍者》、《双星之阴阳师》、《百武装战记》、《Pripara 3rd 美妙天堂 3》。而且，今后与该版权方合作的新番，也只能同样处理。

　　事情的经过就是这样。

　　因为我们的能力不够，不能完全贯彻我们在2014年作出的“bilibii的正版新番永远不加贴片广告”的承诺，在此，我代表bilibili，向所有用户道歉。

　　我们对不起大家。

　　同时，我们作出以下说明：

　　1. 只要在b站承包过任何一部番剧(并不限于以上五部番剧)的用户，都不会看到此贴片广告。

　　2. 对于已经承包过以上五部番剧的用户，我们将全额返还承包金额。同时我们会关闭以上五部番剧的承包功能。

　　3. 对于没有承包过番剧的用户，该贴片广告可以选择手动跳过。

　　4. 除该版权方之外的所有正版番剧，我们将继续推行“新番承包计划”，永远不加贴片广告。

　　5. 如果未来再次出现类似不可控的情况，我们将提前一周发出公告。如果大家不愿接受这种可跳过的广告，b站会尊重大家的意见，宁可不上线番剧。

　　过去的一天里，我们注意到在知乎、贴吧、微博，有很多用户在关心着b站，有部分用户在担心b站会不会变成他们不喜欢的样子。

　　我们感谢大家的关心，你们对b站的支持是我们坚持做b站的动力。

　　在此，我可以肯定的告诉大家：b站未来有可能会倒闭，但绝不会变质。

　　bilibili 陈睿，bishi

　　2016年5月24日