魅族销量小幅增长 更重要的是盈利了
1 月 10 日,魅族在北京举行了一场小型的媒体沟通会,会上魅族宣布:2016 年魅族手机总出货量超越 2015 年的 2000 万台,达到历史新高的 22...
1 月 10 日,魅族在北京举行了一场小型的媒体沟通会,会上魅族宣布:2016 年魅族手机总出货量超越 2015 年的 2000 万台,达到历史新高的 2200 万台,全年实现盈利。2016年是手机厂商们遇到形势最为严峻的一年,不少小厂商因为激烈的市场竞争而被迫离开,而大厂商们同样遇到了盈利缩水的窘况,魅族从亏损到盈利,实属不易。
在手机市场全面遇冷的情况下,魅族手机出现新的突破实属难得。根据李楠介绍,魅族在 2016 年的手机总出货量到达 2200 万台,其中海外市场销量达到了 200 万台,相对前一年提升了 100%,成为整个国内手机市场的亮点。而销量的再创新高,离不开魅族对于用户人群的精准定位。在过去的 2016 年间,魅族不仅推出了主打高端用户的 PRO 6/PRO 6s/PRO 6 Plus,更有魅蓝 Note 3/魅蓝 Note 5/魅蓝 E/魅蓝 X 等众多市场炙手可热的青年良品,成为不同用户争相抢购的爆品。一年之内推出了 14 款终端,可见魅族在产品的研发能力上已经积累了一定的底蕴。
这次魅族的高歌猛进除了产品方面的出色表现以外,更重要的盈利原因在于:运营成本削减、库存控制、毛利提升、Flyme 系统广告收入提升。魅族一直致力于线下线上渠道的同时建设,将线上、线下渠道优势进行整合,虽然推出的机型众多,但魅族始终根据市场反应进行严格的库存管理,减少库存压力,从而进一步削减运营成本。由于有了多年的研发技术沉淀,魅族手机在研发上的成本输出也降低了不少,让手机的毛利进一步提升。
除了这些以外,魅族的 Flyme 系统的 2016 成绩单同样出色。据悉,Flyme 用户数量已突破 5000 万,用户量的增长的同时,Flyme系统的用户粘度也高居前列。而从中国移动公布的手机月流量榜单当中,魅族手机的平均流量仅次于苹果手机,是国产智能手机厂商中表现最突出的。Flyme 用户量的不断增长, Flyme 系统广告收入自然也得到了明显的提升。众多因素加持,难怪魅族手机能够在竞争激烈的 2016 中实现逆势盈利了。
不过,在实现盈利之后,魅族似乎还不满意自己的表现。媒体沟通会上,魅族放出了黄章的寄望:踏踏实实做产品,老老实实做营销。2017 年,魅族将削减发布会的数量,同时在新机型上进行严格控制,逐渐从机海战略向精品策略转移。同时,由于魅族已经与高通达成了专利和解,因此魅族将会在 2017 年 Q4 推出高通平台的手机,届时魅族手机将会涵盖高通、三星、联发科三大平台处理器,为用户提供更多不一样更好的用户体验。
2017 年,魅族又会交出怎样的成绩单?
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