重回社交、视频等业务重心 微博连续11个季度活跃用户大幅增长

　　今年起微博终止了与阿里为期三年的战略合作，并重回社交、视频等业务重心。

　　图片来源：视觉中国

　　新浪微博发展继续向好，其对阿里巴巴的依赖日益减弱。

　　11月22日，新浪微博发布截至9月30日的2016年第三季度未经审计的财报。财报显示，微博第三季度净营收为1.769亿美元，同比增长42%;净利润为3210万美元，同比增长122%。不按照美国通用会计准则计量，净利润为5460万美元，比上年同期增长147%。

　　营收来源方面，广告和营销营收为1.567亿美元，同比增长48%;微博增值服务营收为2020万美元，同比增长7%。

　　其中，来自大客户和中小企业的广告和营销营收为1.474亿美元，同比增长90.69%;来自阿里巴巴的广告和营销营收为930万美元，同比下滑71.38%。

　　自今年公布来自阿里巴巴的营收以来，该数据一直呈现下降趋势。前三季度分别为1110万美元、1280万美元和930万美元，所占比例分别为11.19%、10.06%和6%。

　　相反，来自大客户和中小企业的广告营销营收逐渐增加，前三季度分别为8810万美元、1.143亿美元和1.474亿美元，所占比例88.81%、89.86%和94.07%。

　　这源于今年起微博终止了与阿里为期三年的战略合作，并重回社交、视频等业务重心。

　　微博首席执行官王高飞表示，“微博以固定汇率计算的大客户和中小企业广告营收连续第三个季度同比增加一倍，主要是受益于公司的品牌、产品广度以及广告开支向移动、社交和视频等业务转移。”

　　王高飞还透露，这个季度来自品牌广告的收入同比增速首次超过中小企业广告，增幅130%，品牌客户数也同比增长了46%。

　　微博方面还对增长原因进行了具体补充：其一，微博已成为首选的新闻发布平台，独家内容强化了微博作为实时信息网络的优势，使用户有更大的积极性使用微博;其二，在优化基于关系的信息流的基础上，微博今年推出兴趣信息流;其三，直播内容也为微博带来更多用户，有效增加了用户的使用时间。

　　但与此同时，微博的成本与开支也按季增长。微博第三季度成本与开支为1.34亿美元，同比增长20.94%。不按照美国通用会计准则计量，成本和开支为1.224亿美元，同比增长18.6%。这一增长主要受营销开支、增值税和坏账支出等影响，其中后两项与营收增长有关。

　　第三季度微博运营利润为4290万美元，同比增长209%，不按照美国通用会计准则计量的运营利润为5450万美元，同比153%。非运营亏损为920万美元，上年同期为非运营利润140万美元。

　　微博的投资者关系管理部门表示，非运营亏损主要是因为之前微博投资的一批小项目，产生了1110万美元的投资减值。

　　除此之外，作为一个社交媒体平台，微博的活跃用户数量也表现良好。2016年9月微博的单月活跃用户数量2.97亿人，同比增长34%，其中89%为移动端用户。2016年9月的每日平均活跃用户数数量1.32亿人，同比增长32%。

　　这是2014年以来，微博第11个季度的月活跃用户数和日活跃用户数保持30%以上的增长，只是今年的增长率较去年稍有几个点的放缓。

　　微博的不错表现也持续给新浪带来良好效应。在这一季度中，新浪网络广告营收2.336亿美元，较去年同期增长了4010万美元，就是得益于微博广告和营销的营收增长的4780万美元，而门户的广告营收却减少770万美元。

　　对于明年，微博方面表示会增加在短视频方面的投入，将投入价值5亿的微博资源用于增加短视频的曝光。这个季度微博来自视频广告的收入占比已经超过10%。

　　截至2016年9月30日，微博的现金、现金等价物及短期投资额共计为4.794亿美元。微博预计2016年第四季度净营收将介于2.05亿美元至2.10亿美元之间。

　　不过，在上述不错的财报发布后，微博的股价却出现下滑。昨日微博股价报收于45.61美元，上涨1.33美元，涨幅3.00%。截至发稿，微博股价盘后下跌0.61美元，报45美元，跌幅1.34%。