谷歌将加大广告投放力度 应对营收增速放缓

　　北京时间5月25日晚间消息，国外媒体报道，为了应对营收增速放缓，谷歌(Google)计划在多项业务中加大对户广告的投放力度，其中包括增加广告投放的尺寸和出现的频率。

　　谷歌周二表示，将增加搜索结果页面上方广告区域的大小，允许显示两行标题以及更长的文字描述。此外，谷歌还将扩大谷歌地图上的广告显示力度，包括允许企业在该服务中进行促销。例如，允许用户导航线路附近的商家在沿途显示广告。

　　分析人士对此表示，这一举措或将赢得投资者的认可，但同时也可能导致部分用户流失。广告业务是谷歌的主要营收源，公司去年的营收为750亿美元，广告业务贡献了90%的份额，该比例高于其他任何网站。

　　最近几个季度，谷歌的营收增长呈现出了加速态势，但分析师预计，未来数月将开始放缓。调研公司eMarketer预计，谷歌今年的广告净收入将增长9%，低于去年的15%。一些分析师认为，这就是谷歌加大广告投放力度的原因。

　　调研公司Moor Insights & Strategy创始人帕特里克·莫海德(Patrick Moorhead)称：“他们之所以这么做，是因为看到了未来的营收或利润面临挑战。但对于用户而言，这并不是什么好事。”

　　伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)分析师卡洛斯·科尔纳(Carlos Kirjner)称，谷歌正想尽一切办法从搜索业务中榨取更多利润。去年，谷歌刚刚在移动端的搜索结果页面中增加了第三条的显示广告，让部分用户需要的搜索结果被迫移到了第二页。

　　谷歌高管对此解释称，由于越来越多的用户使用智能手机，公司也正在重新设计自己的广告产品。目前，智能手机的搜索量已经占据了谷歌整体搜索量的50%以上。

　　谷歌广告业务总监斯里德哈·拉马斯瓦米(Sridhar Ramaswamy)称，对于手机用户而言，在移动端搜索结果上方显示更多广告是可以接受的，因为手机用户很容易滚动跳过这些广告。

　　用户向智能手机转移也为谷歌带来了新的问题，因为广告主对移动端广告支付的每点击费用(per click)低于PC端低。谷歌数据显示，由于移动广告份额越来越大，今年第一季度公司广告主支付的每点击费用同比下滑了9%。

　　除了移动端，PC端用户也将在谷歌搜索结果页面上看到更大的广告显示面积。但谷歌表示，PC端用户整体上会看到更少的搜索广告，因为公司近期已经移除了搜索结果页面右侧的广告。(李明)