“我和微信的故事”为什么就火了？

文/魏家东 （微信公众号：魏家东）

今天才来得及写这篇文章，明显错过了时机，但是还要说说，很有趣的现象，每年这个时候都有这样的应用、游戏火起来，大多逻辑类似，难道你不希望也学习一下吗？

先说说这H5吧！

这是在1月10日火爆后，11日微信公开课发布官方版

厉害，第574位，自然不是我了，

这是我在一个微信群发现的截图，

也不知道是哪位大神。

我的都不好意思发了。

这个是我的，

相当于跑了26个马拉松，

这一点还是蛮开心的！

这个应用火起来，除了大家晒图之外，

就是那个谣言了。

官方辟谣

网警辟谣

这次谣言，意外躺枪的支付宝，

机智的反应赢得网友赞叹！

可见这两天大家欢乐的在微信朋友圈刷屏，也有人借此传播谣言冒充“聪明人”，官方这次辟谣也是用了非常多的资源。

为什么这个「我和微信的故事」如此火爆？

1、核心数据分析的力量：有用户、有数据，做几个逻辑，把第一次注册时间、第一个朋友、第一次朋友圈等等节点性内容总结，对于用户来讲是没时间、能力去做的，而微信不同。

这一点还有哪些平台在做呢？很多平台都曾经推出“时光轴”等产品，也都类似，但是限于用户数不够巨大，很难引发全民效应。之前倒是支付宝做过一个，统计大家在支付宝花了多少钱，那场面也很壮观。

可见数据挖掘与分析多重要，这些就是营销的创意线索。

2、撬动用户心理的兴奋点：做一个活动、一个创意，能不能打动用户，让用户主动参与进来，这一点很重要，恰好就是因为微信中好友关系的紧密，才引发了大家的跟风效应，“都在发都在玩，我也要测试一下”，甚至圈中的大咖因为自己是微信四位数的用户，会在群里发起“战书”，谁要超过他，他就会发红包，随之大家纷纷玩了起来。这便是兴奋点，从自嗨到群嗨，一发不可收拾！

3、冲突与迭代：有些好的创意看似不用什么矛盾点，也不用去制造什么话题，但是话题如果可以有矛盾点出来，会让这个事件本身再次发酵，从微信官方辟谣开始，就让这个H5应用更加火爆了，因为大家可以放心点击玩起来。

此点并非告诉大家要制造谣言，而是怎么用资源整合去辟谣。

这个H5火爆之后，很多人说原来“微信公开课”才是营销高手，它们是最终的赢家。可以说本身这是微信的胜利，2011年1月21日开始，有多少人在用微信，有多少人早上起来是先刷微信朋友圈再刷牙的？晚上又是多少人先刷牙再刷朋友圈，才可以入睡的？

在移动互联网时代，它已经是王者。

故事还在继续，我们都是这个时代赢家，也是输家。

赢的是，我们人人之间的距离越来越近。

输的是，我们的时间已经被它占据了大部分。

你或心甘情愿，但又心有不甘。

你无法对抗，这是未来的一部分，不接受，就会落下，就如同一个H5的疯传，我们都不愿意错过。

比如说我，也甘愿要写篇文章来说一说。

最后，一首营销诗献给微信：

小小应用大世界，

茫茫人海易相知。

无尽好友传微信，

条条讯息寄相思。