引入瑞士第三方质检机构SGS唯品会为产品保驾

◎每经记者 陈鹏丽

12月27日，全国人大常委会表决通过了人口与计划生育法修正案，全面二孩将于2016年1月1日起正式实施。与此同时，越来越多的企业开始瞄向母婴市场。12月28日，唯品会（VIPS，NYSE）就召开新闻发布会，副总裁冯佳路在会上宣布，依托唯品会超过80%的女性注册用户群体，2016年唯品会将着重发力母婴品类。

此外，针对母婴产品安全难保障问题，唯品会母婴频道此次将引入国际权威的第三方质检机构瑞士SGS。

易观智库母婴电商分析师刘旭巍告诉《每日经济新闻》记者，对于B2C电商平台而言，正品的疑虑性已非常低。但就母婴产品而言，消费者对于产品安全性是要求非常高。电商平台要获取用户，首先要解决信用问题，引入第三方质检机构无疑会使用户进一步增加对平台的信任，打消最后一丝疑虑。

而在此之前，唯品会曾陷入一场因“假茅台”而引发的“信任风波”。12月22日，澎湃新闻报道称：在唯品会12月8日的特惠活动后，不断有消费者表示买到了假的飞天茅台。而唯品会在其官网发布声明称，截至12月15日，唯品会共接到12月8日“知名白酒特惠专场”购买的飞天茅台商品质量问题投诉共计26单，本着对消费者负责的态度，决定当天起主动联系购买了该专场相关商品的903位消费者进行先行退货退款，并对退回的商品封存调查。

　　引入瑞士SGS

公开资料显示，SGS即瑞士通用公证行，总部位于瑞士日内瓦，创建于1878年。SGS的服务对象包括国内外企业、政府和国际机构，服务范围覆盖农产、矿产、石化产品、工业品和消费品的检验、鉴定、测试、贸易保障服务和国际认证服务。近年来，公司的业务范围扩展到环境、汽车、生命科学和节能减排等新兴领域。

SGS的认证签证官Mark Lohmann表示，近几年随着电子商务的迅猛发展，整个社会对于电商的关注度与日俱增，伴随着巨大的交易量和繁杂的品类，无疑对电商的内部管理提出了更高要求，特别是消费者普遍关注的正品甄别以及产品安全和质量问题。引入专业的第三方机构，可以说是电商特别是平台类电商解决这些问题的最佳手段，也是提升管理水平的有效途径。未来，SGS将对唯品会的母婴平台内所经营的商品进行全年滚动抽检。

“以奶粉为例，除了检测国标中规定的污染物限量、真菌毒素限量、微生物限量等项目之外，还根据奶粉产地的不同增加检测国际上高关注的双氰胺、壬基酚等项目。”Mark Lohmann表示。

　　非标准品类有机会？

在12月28日的新闻发布会上，冯佳路宣布，母婴品类将是唯品会2016年的战略发展品类。

冯佳路指出，母婴市场潜力巨大。目前，唯品会1亿注册用户中，女性用户占比高达83.5%，其中25~35岁的女性占比超过60%，而这批用户也正与母婴市场用户重叠，是母婴品类的主要消费群体，因此，“2016年除了整体销售额提升外，母婴将是我们重要的发展策略方向。”

唯品会有关负责人还告诉记者，除母婴目标消费群体巨大的先天性优势外，“唯品会母婴的童装品类占比超过四成，在母婴这个具有黏性购物习惯的品类中，唯品会已具有先发优势。”

刘旭巍则告诉《每日经济新闻》记者，下一波新生婴儿增长潮将带来巨大的人口红利。今年，我国B2C市场母婴品类交易规模将超过1300亿元，整体线上母婴市场交易规模接近3000亿元。

“就标准类产品而言，唯品会优势不大，因为尿不湿和奶粉，都是要靠规模，很难竞争。但在母婴领域，在非标准品上做差异化，机会还是很大的。”电商分析师李成东认为，相对于创业类母婴平台，唯品会具有流量、供应链等优势。对于母婴电商行业而言，非标准品品类仍有机会。

易观智库的统计数据显示，今年三季度，在唯品会的母婴类目交易份额中，尿不湿、奶粉占比达19.8%，其他为童装、童鞋等非标准品类。