苹果中国往事:来华十年后,iPhone已不再是那个iPhone!(4)
倏忽十年,这么近,又那么远。苹果已坠入凡尘,当年彻夜排队的“果粉们”又去了哪里?来华十年后,iPhone已不再是那个iPhone!...
04、危机已至
或许正是感受到了在中国市场的压力,2015年之后的苹果开始有意吸引中国的用户。
2016年9月在iPhone7/7plus的发布现场,曾与范冰冰一同出演电影《苹果》的影星佟大为成为亚洲唯一受邀亮相明星,而佟大为也在现场拍了一张吃苹果的照片。
但是,佟大为并没有带火iPhone7。
2016年、2017年苹果大中华区营收分别下降至3233亿人民币、2971亿人民币,与2015年的顶点相比分别下降了14%与21%。
而到了2017年,iPhone在中国的出货量、市场份额已滑落到了第5位,排在华为、OV、小米之后。
为了扭转颓势,苹果2017年9月份一次推出了iPhone8/8 Plus、iPhone X两代手机,但是这样的“大水漫灌”并未奏效。
2018年iPhone在中国市场的数据仍在下滑。
市界梳理IDC数据后发现,2018年前三季度,iPhone在中国出货量为2440万台,仍排第五,但是出货量仅相当于排名第一的华为7490万台的三分之一。
在市场份额方面,iPhone前三季平均处于8.5%水平,低于2016年、2017年的9.6%,9.3%,更大大低于2015年的13.4%。
2018年9月份苹果新发布的iPhoneXS和iPhone XS Max,也并不乐观。
据瑞银分析师援引的针对iPhoneXS和iPhone XS Max上市后进行的调查报告,中国这一iPhone销量重要市场,其iPhone的购买意向已从2017年的29%,下降至23%,创下了新低。
与iPhone的创新乏力相比,国产大厂华为、OV等在手机AI、电池续航能力、快充、系统优化、全面屏、拍照等方面均在努力进化,而这些量变引发的质变效应正在显现。
苹果公司显然已嗅到了危机。
借2018年11月公布的Q4财报之机,苹果宣布不再公布iPhone等硬件的季度销量数据,而市场也给出了回应,截至12月13日,苹果股价已较之今年高点跌去了27%,市值蒸发了将近3000亿美金。
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