摩托罗拉回归中国市场,能否涅重生?
2015年开年,摩托罗拉回归中国大陆市场成为手机界最重磅的事件。自2013年退出中国市场后,摩托罗拉经历了从谷歌到联想的曲折过程,而中国手机市场也同样经历了几轮大洗牌,市场竞争也越发...
2015年开年,摩托罗拉回归中国大陆市场成为手机界最重磅的事件。自2013年退出中国市场后,摩托罗拉经历了从谷歌到联想的曲折过程,而中国手机市场也同样经历了几轮大洗牌,市场竞争也越发激烈,摩托罗拉此时回归,能否获得重生,机会又在哪里?
能否攻克中高端市场是关键
随着全球智能手机市场的成长放缓,中低端市场竞争越来越激烈,利润却越来越低,这让许多国产手机开始谋求拓展高端市场,尤其在进入4G时代以来,华为、酷派、中兴、小米、魅族、vivo等一批国产品牌加速战略转型,集中转向中高端市场发力,2000元乃至3000元以上的中高端手机与洋品牌短兵相接,让苹果和三星也感受到不小的压力。
不过,国产品牌要想完全占领中高端市场也并非易事,因为长期以来,国产品牌的形象一直是中低端的高性价比类型,品牌溢价能力有限,而这正是摩托罗拉的优势所在。
此次,联想收购摩托罗拉的用意也十分明显,就是要将摩托罗拉打造成高端品牌,凭借摩托罗拉多年来在中国消费者中的影响力以及品牌感情,在中高端市场迅速立足亦是简单,但难点是摩托罗拉离开中国市场已经两年时间,国产品牌也经历几轮的市场洗礼,要想从中突围也并非易事。
产品能否持续创新
在还有没有苹果的年代,创新一直都是摩托罗拉专有标签,当年让消费者趋之若骛的刀锋V3手机,曾经一机难求,而在安卓发展初期,摩托罗拉也有Droid、Cliq、ATRIX4G等一批经典畅销机型,只是后续创新的乏力让摩托罗拉逐渐失去了创新光环,进而被苹果三星所取代。
事实上,摩托罗拉设计团队一直在寻找突破点。据了解,摩托罗拉在加入联想之前设计的MotoX、MotoG以及Moto360均在市场上获得较高的口碑。这三款明星产品去年年底获得了包括《华尔街日报》、《Stuff》在内的媒体颁出的重量级奖项。
能否实现1+1>2
市场研究公司StrategyAnalytics数据显示,2014年第三季度,联想以4.8%的市场份额位居第六位,而在收购摩托罗拉后一跃升至全球第三位。
据IDC数据,2014年前三个季度,三星共售出2.415亿台智能手机。上个财年,苹果共售出1.692亿台智能手机。
联想集团执行副总裁刘军表示,去年联想以29.1亿美元的价格从谷歌手中购得摩托罗拉移动,预计自
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