国产手机焦虑症:2018本土市场趋于饱和 出海困难重重

最近市场调研公司Canalys发布了一份调查报告，显示2017年中国智能手机市场出货量同比下降4%。从一定意义上来说，这只是一个开始。本文并非“中国手机唱衰论”，而是通过数据、事物发展规律来理性分析中国智能手机厂商即将面临的困难，还希望各位看官理性评论。

国产手机

中国智能手机市场趋于饱和 人口红利逐渐消失

“人口红利”是近年来一个流行词汇，也代表了我国社会发展的一个阶段。显然，智能手机行业也是有人口红利因素的。随着经济发展、我国科技技术进步，最初由苹果、三星们建立的“孤岛市场”已经被打破。华为、小米、OPPO和vivo们的崛起，让中国人民买手机有了更多选择。

然而从市场规律来说，任何新产品在经历了发展、普及之后，都会进入倦怠期，除了柴米油盐和日消。就如同美国人的换机频率下降、导致苹果利润下降，智能手机普及之后，我国人民也不再需要一年一换手机了，这对于苹果、三星还是华为小米来说，都是公平的。比如数据显示，OPPO和vivo两大品牌去年Q4中国本土销量分别下降了16%和7%，这已经是一个信号。

所以，除了下一次技术大爆炸到来、智能手机形态革命，从今年开始，全球手机行业都将进入倦怠期，虽不能说“凛冬已至”，但看看PC市场，其实也差不多了。

iPhone X在中国卖了700万台 利润全球第一

另外值得关注的数据是，2017Q4苹果的iPhone X全球卖出了2900万台，其中中国市场占了700万台。诚然，这个数字是低于苹果预期的，但并不算差。更重要的是，市场中卖出8388元的普通智能手机（排除8848等轻奢机型）、除了苹果别无分号。

从第一手机界研究院发布的2017年Q4中国3000元以上手机销量排行来看，华为机型虽然占据了榜上多个名次，但其产品售价在3299至4899元之间；而苹果上榜的四款手机，售价则在5588至8388元之间。再结合iPhone X净利润高达64%、iPhone整体利润率占据全球手机市场利润的83.4%，相比之下，华为手机利润占比约4.9%、OPPO约4%作用，可谓是“薄利”，而苹果则是“卖得多、赚得也多”。

如果华为、小米、OV想要涨价来提升利润率呢？这还得问问我国消费者们，国产手机涨到5、6千你会买吗？

进军美国市场受阻 出海困难重重

那么，国产手机怎么提升利润率？自然是出海。本国消费群体的能力是有限的，即便是我国人口众多也不例外，只有走出去赚外国人的钱，才能成为下一个苹果、三星。然而，“出海”显然不是那么简单的。

从先来后到的道理来说，苹果、三星是智能手机先驱，人家从2007年就开始发展，华为、OV彼时还在做功能机、小米还没诞生，就如好莱坞才能做出“Globe Movie”，先发展便领先，是公平的。但是，只要后来者足够努力且创新，也能战胜前者，就如苹果打败诺基亚。

但目前，华为、小米、OPPO和vivo们面临的问题不仅仅是我们没有自己的Android系统、没有产业链控制权（三星的屏幕、闪存等），出海的第一步即走出去，都面临困难。本来CES 2018上，余承东要宣布Mate 10登陆美国AT&T销售网络，但被临时取消了。而在美国，80%手机销量来自运营商，显然亚马逊和Bestbuy销售的裸机，没办法为华为带来更多销量。

华为的案例为小米提了个醒，美国市场的确难进，那么印度等亚洲市场呢？这部分成绩尚可，但问题是东南亚市场人均收入较低，无法支撑高溢价产品。欧洲呢？此前数据显示，华为在500欧元以上手机的欧洲五国市场份额约为14.3%，还有很大增长空间，同时亦要与苹果、三星展开激烈竞争。