为什么华为和荣耀能够一起统计销量 OV却不行？(2)

国产手机发展迅猛 四大品牌已稳居全球第一梯队

权威市场调研机构IDC日前发布的今年一季度智能手机中国市场出货量排行榜显示，国产的华为、OPPO和vivo分别以20.0%、18.2%、14.1%的市场占有率，排名前三；将第四名——市场份额9.2%的苹果抛在身后。反观2012年，中国智能手机市场出货量的榜首和第三分别被三星和苹果占据，中国品牌只能屈居人后。

国产手机

在同期的全球智能手机销量五强榜单中，华为、OPPO和vivo紧随三星和苹果，跻身前五强。在一季度全球智能手机市场份额前十大企业中，国产品牌更是有6家入围。而在5年前，五强榜单中没有一家中国品牌。

5年间，中国手机不仅越来越受到国人的喜爱，更走向了全球更广阔的舞台，受到了国际市场的认可。

国产手机发货量迅猛增长，四大品牌稳居全球第一梯队

52个国家发货量增速同比超过50%，32个国家发货量增速同比超过100%；31个国家市场份额突破15%，21个国家市场份额突破20%……今年一季度，华为智能手机发货量3455万台，同比增长21.6%，全球市场份额更是提升至9.8%。

不过，与OPPO和vivo相比，华为两倍于行业增速的成长只能称为“稳健”。今年一季度，OPPO和vivo全球出货量同比分别增长93%和82%，达到2550万台和2270万台。

与此同时，三星和苹果智能手机全球出货量虽然依旧位居前两位，但增速却不容乐观——三星只增长了1%，苹果下滑了1%。行业分析师指出，在全球排名前10位的智能手机厂商中，只有华为、OPPO、vivo3家增速超过了整体市场，它们在中国智能手机市场占据了主导地位，并给三星和苹果带来了巨大压力。

“除了得益于中国市场份额的提升，国产手机一季度的高增长，还离不开印度、中东、非洲以及亚洲和欧洲市场的贡献。”中国信息通信研究院两化所主任卢玥说，在这些高增长市场，中国品牌手机凭借高性价比、高可靠性受到了年轻消费者的青睐。据统计，中国品牌手机在全球市场的份额已连续5年保持第一，并逐年提升，2014年为47%，2015年为53%，2016年为61%。

在高端市场，华为正持续向三星和苹果发起挑战。截至今年第一季度，华为在全球高端智能手机市场中占据了6%的市场份额。OPPO、vivo以快速充电、拍照和影音等功能为突破口，中高端产品的市场占有率也快速提升。

“从早期的‘中华酷联’（中兴、华为、酷派、联想），到如今的‘华米OV’（华为、小米、OPPO、vivo），在中国这个全球潜力最大、变化最快、竞争最激烈的智能手机市场，国产手机厂商交替领跑，带动了智能手机产业的崛起。”赛迪电子信息研究所所长安晖说，小米的崛起仍历历在目，OPPO、vivo等后起之秀又迅速赶超，华为逐渐稳居龙头老大。经过长期的市场竞争与策略变化，主要国产品牌建立了各具特色的发展局面，既有首屈一指的研发创新实力，比如华为在高端芯片以及P系列和Mate系列高端机型上的突破；又有深耕线下线上市场渠道建立起的独特优势，比如OPPO、vivo对三、四线市场以及年轻群体和都市时尚群体的常年耕耘。国产手机已经建立、完善了良性互动的竞争格局。

从标准到芯片、显示屏，持续创新助推国产品牌崛起

“国产手机的崛起，首先离不开我国在移动通信全球标准上的突破。”安晖指出，作为由中国提出的第三代移动通信标准，TD—SCDMA的商用对于国内移动终端产业链企业的培育和成长，起到了巨大的推动作用。2012年底TD—LTE商用之后，从芯片设计、封装、系统集成到手机制造，包括仪器仪表等全产业链的创新活力被进一步激发，带动了我国智能终端、操作系统和芯片等整个产业链的创新和发展。据测算，2013年至2015年，该项目创造的直接产值累计达1.29万亿元。

“国产手机的高速成长，还得益于企业长久持续的研发投入。”卢玥介绍说，2015年华为研发投入同比增加37.88%，10年来累计研发投入高达490亿美元，研发投入占销售收入的比例近5年均超过了12%。

“缺芯少屏”曾经是国产手机行业多年的软肋，如今，这一尴尬局面已得到初步解决。历经10余年研发，华为全资子公司海思半导体掌握了国际一流的IC设计与验证技术，成功开发出100多款自主知识产权的芯片，申请专利500多项。目前，海思芯片在性能上已经可以和高通芯片相抗衡，超过一半的华为手机使用海思芯片，海思旗下麒麟960芯片还被美国权威科技媒体评为“2016最佳安卓手机处理器”。

国产手机厂商中第二家拥有自己芯片的是小米。2014年，由小米和大唐电信旗下联芯科技共同投资的北京松果电子有限公司成立，经过两年多的研发，今年2月，松果发布了首款自主研发的芯片“澎湃S1”，小米也成为继苹果、三星、华为之后第四家拥有自主研发手机芯片的手机厂商。

统计显示，2017年前5个月，国产智能手机国产芯片占比超过20%。在全高清显示屏（FHD）领域，天马微电子股份有限公司智能手机FHD出货量居于全球第二位，市场份额接近20%，仅次于日本的JDI公司。此外，电池供应商比亚迪、德赛，耳机/扬声器模组供应商歌尔声学、瑞声科技等，也成长为行业龙头。据介绍，2016年，苹果在全球有766家供应商，中国大陆地区的供应商有346家，高居全球第一。

“规模庞大、成熟高效的手机产业链大大降低了手机市场的准入门槛，完善的成套解决方案供应商吸引了众多互联网公司的加入，由此带来的组合式创新和营销创新，进一步推动了国产手机发展壮大。”卢玥说。