联发科命悬一线:上攻不利后院失火 被千元机活活拖垮(2)
打江山易守江山难,这句话用在联发科身上恐怕再合适不过了。江山是打下来了,联发科却没能守住。随着去年主力芯片Helio X20系列的受挫,加上OPPO、vivo等合作伙伴转投高通,联发科遭遇了滑铁卢。...
深陷市场泥潭
6月5日,联发科刚刚度过了自己20岁的生日。当天联发科官方微博骄傲地表示,全球每三部智能设备中就有一部采用联发科的芯片方案。不过,事实是怎样的呢?
联发科近期公布的2017年5月份运营情况显示,当月营收仅为184.37亿新台币(约合人民币41.6亿元)。虽然环比增长了3.9%,但是同比依然大幅下滑25.2%。
造成如此困境的原因,外界认为是被联发科寄予厚望的Helio X30旗舰处理器市场表现惨淡。目前,高通年度旗舰芯片骁龙835上市已经有数月,搭载835的旗舰机型也陆续上市开售,这也给联发科造成了巨大的压力。
被曝光的魅族Pro7
屋漏偏风连阴雨,联发科Helio X30日前还被被爆出因台积电的10nm良率和产能不足,导致出现出货延期等问题。搭载Helio X30的机型至今仍未出现(据传本月即将发布的魅族Pro 7将会首发Helio X30)。
反观高通方面,不仅旗舰芯片骁龙835上市时间早,连搭载中端芯片骁龙660的OPPO R11也已经正式开售,从目前来看今年OPPO、vivo的旗舰机型均会采用这一芯片。种种不利因素,无疑又进一步压榨了Helio X30的生存空间。
由于业绩不佳,本应该在7月1日才正式上任的联发科联席CEO蔡力行,也提前了一个月到任。另外,此前还有媒体爆料称蔡力行将会改组联发科,并进行大幅度裁员,预计裁员人数会高达3000人。
当然,新官上任还没有开始“烧火”的蔡力行肯定要否认这一消息,他表示今年不但不裁员,还要新招聘1000名员工。但以联发科目前的情况来看,这一回应并没有太大的说服力。
撕掉“低端”标签才是重点
市场份额下降、营收减少等一系列负面的消息不断冲击着联发科。可以说,目前对毛利率已经跌破40%的联发科而言,最重要的不是试图依靠低端芯片大量出货来夺回丢掉的市场份额,而是尽快撕掉身上被用户贴牢的“低端”标签。
在手机同质化严重的当下,手机性能已经成为消费者购买产品的决定性因素。而在这方面,采用高通芯片已经成为手机大厂的主要卖点。另外,现在的消费者已经开始认同高通芯片,也成为各大品牌发布新品时的重要考量。
反观联发科,一直顶着“低端”、“千元机”的帽子,如何摆脱消费者心中的固有印象,让消费者愿意买单搭载联发科芯片的中高端手机产品,才是目前其所面临的最大难题。
如今,采用与骁龙835一样10nm工艺的Helio X30,成为联发科唯一的救命稻草,首款搭载Helio X30的魅族Pro 7即将上市,或许市场反馈和用户口碑能够让我们一窥Helio X30的真正实力。
如果Helio X30再次上攻不利,局面可能会更加严峻,因为高端市场攻不进去,低端市场也面临后院失火。5月底高通与联芯科技等多家企业的战略合作,明显剑指低端市场;与此同时骁龙 630 和骁龙 660的发布,更是不断打压联发科在中低端市场的空间。之前“哭着数钱”的日子,恐怕也要成为过去时。
至于联发科信誓旦旦的“Helio X30是真正的高端芯片,不会再用在低端产品上”,我们仍持怀疑态度,毕竟799元节能版X10的红米Note2就是活生生的例子。或许谁都不希望看到这样一个景象,不久的将来搭载Helio X30的某某千元新机再次登场。
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