奥巴马偏爱可穿戴:fitbit是最大赢家(2)

2016-01-05 09:55:36 来源:互联网作者:佚名 人气: 次阅读 268 条评论

你知道吗?美国总统奥巴马也戴智能手环。本周,在参加著名脱口秀主持人JerrySeinfeld的节目时,奥巴马左手腕上很清楚的显示戴着一款Fitbit智能手表。其实,早在去年2月,奥巴马就表示想尝试下智能穿戴设备,比如AppleWatch,不过现在看来他还是比较偏爱Fitbit。...

  专注的力量

  奥巴马尽管身居总统之位,但也是一个普通消费者,其所购买的可穿戴设备不是国防设备,也不属于办公设备,只是个人普通生活的一款日用产品。因此,其购买行为自然也就是一个普通消费者的消费决策。在大众消费决策中,尤其是在当前信息过量的环境下,消费者的心智空间较过去而言已变的越来越“小”。在这样的情况下,我们对于一些新兴领域的认知受外界的传播影响较大,其中当然包括广告的影响。

  而Fitbit作为一家专注于可穿戴健身领域的企业,其品牌在市场上的宣传过程中一直专注于运动健康追踪这一理念,而这种聚焦的宣传行为就极容易在消费者心目中形成并留下印象。这种在消费者心智中的印象,就会给消费者的后期消费决策行为造成非常重要的影响。直接的表现就是连美国总统奥巴马在选择购买可穿戴设备的过程中,都发生了直接的作用。当然还有另外一个更重要的因素,那就是专注之后其产品所沉淀的技术更具优势。

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