2018年国美巨亏48亿元 黄光裕回归能否扭转颓势?
日前,国美给投资者上交了一份“史上最差”成绩单。“2018年销售收入同比下降10.09%至643.56亿元,同比增亏近十倍至48.87亿元”,...
“2018年销售收入同比下降10.09%至643.56亿元,同比增亏近十倍至48.87亿元”,日前,国美给投资者上交了一份“史上最差”成绩单。
国美
巧合的是,国美的昔日老对手苏宁也在同日发布2018年财报,后者2018年实现了营利双增。具体看,苏宁2018年营收同比增长30.35%至2449.57亿元,是国美同期销售收入的3.8倍;净利润则同比增216.2%至133.28亿元。
众所周知,国美与苏宁曾缠斗多年,在整体市值、营收和盈利等多方面不相上下,现如今,二者的业绩表现可谓是天差地别。此外,截至4月1日收盘,国美市值为168.15亿港元,仅为苏宁的11.9%。显然,国美已掉队太远。
耐人寻味的是,4月1日愚人节,有关国美创始人黄光裕将提前出狱的消息又被反复炒作。尽管国美方面很快否认,但这依旧刺激国美概念股轮番大涨。眼下,距离黄光裕出狱还有不到两年时间,这位昔日王者回归后能否扭转国美颓势,无疑成了众人关注的焦点。
业内人士分析称,属于黄光裕的时代已经终结,投资者不宜对其出狱抱持较高期待;国美拥抱互联网的步伐才刚开始,却已经晚了。
亏损扩大至48.87亿元,创历史记录
根据国美最新发布的财报,2018年该公司销售收入约643.56亿元,同比下降10.09%;归属母公司拥有者应占亏损约为48.87亿元,去年同期亏损为4.5亿元。与此同时,其2018年全年综合毛利率也同比降8%至16.8%,毛利则同比降11.90%至97.4亿元。
业内人士称,这创下了国美上市以来的最高亏损纪录,即便是2012年国美陷入最大危机时,全年亏损也才不到6亿元。
对此,国美在财报中解释称,2018年疲弱的宏观经济影响公司传统业务,导致销售收入和综合毛利同比减少。同时,公司整体经营费用同比涨幅达14.85%,8.61亿元的财务成本也仍处于较高水平。更为重要的是,基于谨慎原则及适用的会计准则,国美将部分经营未达预期的业务进行了21.85亿元的商誉减值。
“在今年如此严峻的家电市场形势下,对仍以线下家电零售为主的国美零售来说,营收下滑、利润亏损并不令人意外。”电子商务研究中心主任曹磊对记者表示,“国美零售还在为转型变革试错在烧钱,自然亏损也在情理之中。”
至于如此大幅度的商誉减值行为,曹磊认为,这次商誉减值等于利空出尽,相当于一块石头落了地,排除了最大的不确定性。如果剔除商誉减值、金融资产亏损以及汇兑损失等,国美零售2018年线下业务经调整后的税息折旧及摊销前利润预计实现盈亏平衡。
“换言之,国美零售只要按目前的发展势头稳健经营,今后出现商誉减值爆雷的可能性已不存在。”
转型试错、日渐式微,国美仍在寻求新出路
其实,自2016年起国美便不断提出新的战略,也一直对外宣称转型。从“6+1”新零售战略到“共享零售”战略,从提出“新市场,新技术,新业务”的三新举措到明确向“家·生活”整体方案提供商转型,国美一直在艰难地战略转型,可惜效果并不显著。
据网经社-电子商务研究中心发布的《2018年(上)中国网络零售市场数据监测报告》显示,2018年上半年我国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式),天猫、京东、拼多多分别以55%、25.2%和5.7%的市场份额位居前三,国美的市场份额则下滑至1.2%,退居第六位,远远落后于苏宁和唯品会。
B2B市场份额
而同样的维度数据,2017年京东和苏宁的市场份额分别为32.5%、3.17%,国美的市场份额为1.65%。2016年,国美的市场份额也还有1.8%。
对此,曹磊指出,近几年国美零售一直对外宣称转型,却迟迟没有找到正确的路道,在整个家电零售体系的地位和号召力日渐式微。去年以来国美控股新一轮“家·生活”转型的核心,就是要拓展国美零售的经营业务、增加公司的营业收入,以及未来的经营利润。从这个角度来看,国美零售遭遇“烧钱转型”的亏损在情理之中。但是,其营业收入却在持续下滑,表明国美零售的这一战略转型还没有落地见效。
“随着线下实体店零售全线下滑,受到线上零售发展的冲击,(国美)不仅店面运营成本在增加,盈利情况也有所下降。”曹磊对记者如是称,同时,针对电商平台增长乏力,仍然以线下家电零售为主体的国美零售,还在持续烧钱寻找新出路。
在他看来,目前,如何解破来自京东、阿里,以及苏宁易购的强势挤压,如何能在整个线下实体门店的一路下跌中扭亏,如何开拓新零售门店和低成本运营是国美如今急需面对的问题。
黄光裕回归能否扭转国美颓势?
4月1日,国美创始人黄光裕再次“被提前出狱”,而本次有关黄光裕确切的出狱时间出现了多次反转,媒体与国美各执一词、数次引发舆论热议,更直接带动国美概念股上演过山车式波动。
实际上,“黄光裕出狱”一事早已被炒作多次,且几乎每次都能带动国美相关概念股集体大涨,从侧面印证了黄光裕对于国美的重要性。
据不完全统计,2014年底,曾有消息称黄光裕将因保外就医提前出狱,后虽被国美否认,但国美当天大涨超9%,三联商社(后更名为国美通讯)、中关村也均出现大幅上涨。2017年10月,黄光裕即将出狱的消息再次疯传,彼时国美当日大涨11%、国美通讯和中关村也均出现久违的上涨。次年1月,同样的消息再次传出,尽管也遭到国美否认,但国美概念股依旧表现强劲。
一位券商人士对记者表示,黄光裕出狱的消息与国美概念股表现有如此紧密的关联,表明在某种程度上,二级市场投资者对其出狱后带领国美重回巅峰或许还抱有一丝期待。
不过,家电行业分析师刘步尘认为,属于黄光裕的时代已经终结,投资者不宜对其出狱抱持较高期待。他表示,黄光裕、张近东无疑是传统零售时代的传奇,但如今我们已经进入新零售时代,这个时代的主角已经变成了马云和刘强东。十几年的牢狱生涯或许已将黄光裕改造成一个边缘人,很难说他比身为自由人的张近东更能从容把握今天的市场。
曹磊同样认为,此前苏宁因为全面拥抱互联网而遭遇巨额亏损时,没有转型的国美在家电零售跑道上,虽然营收规模增长缓慢却收获持续的盈利;如今,当苏宁转型五年多,两次易名不断修正的转型方向,营收规模从当年与国美相当到如今已是国美三倍多,国美拥抱互联网的步伐才刚开始,却已经晚了。
-
中美日三国美女机器人对比:中国最逼真,美国超性感,日本呢?
随着时代的发展,人工智能的发展也十分迅速。不难发现,如今的机器人做得已经越来越逼真,所拥有的功能也越来越全面。值得一提的是,现在的机器人不仅拥有各种可以为人类提供帮助的...
-
国美U9智能手机参数配置与图赏 国美U9怎么样?
8月3日,国美在上海China Joy展会上发布了新一代国美U9智能手机,延续了指纹识别、动态声纹、活体人脸三重生物识别安全特性,并已经开启预约。那么,国美U9怎么样,是否值得入手呢?下...
-
国美Fenmmy Note评测:性价比高 亲民实用之选
5月28日,国美发布了全新系列Fenmmy Note手机,售价仅499元起,它是不仅是目前国美最便宜的手机,同时也是目前最便宜的全面屏手机,依旧延续了高性价比特性。此外,Fenmmy Note还由球星...
-
国美Fenmmy Note配置参数与图赏 最便宜全面屏手机
5月28日下午,国美发布了全新系列的GOME Fenmmy Note手机,售价仅499元起,是目前最便宜的全面屏手机。下面“电脑百事网”第一时间带来了国美Fenmmy Note配置参数与真...
-
国美S7正式发布:全面屏+后置双摄+人脸解锁 售价1299元
作为家电卖场,国美电器对于手机领域的执着一点都不比格力弱,这全面屏大放异彩的2018年,国美今天也正式发布了今年首款全面屏新机,国美S7。
国美S7国美S7正式发布 售价1299元在继... -
国美S7配置参数详解:全面屏双摄 专注于千元机市场
继去年底推出了三重生物识别手机国美U7之后,4月10日,GOME再次低调的推出了今年首款千元全面屏手机——国美S7,依然专注于千元机市场。下面带来了国美S7配置参数详解,...
-
国美K1手机发布:2699元/虹膜解锁
虽然智能手机市场越来越不好混了,但还是有不少厂商义无反顾的投入了这一领域,甚至连国美在线都准备推出自有品牌手机了。目前在国美在线,...
-
国美U1/K1手机发布 售价1699元起
虽然目前手机厂商竞争愈发激烈,不少小型手机厂商逐渐遭遇洗牌淘汰,但依然有很多厂商加入到智能机行业,企图分得一杯羹,比如诺基亚手机的回归,此外还有今天的国美电器今天也首次推出了国美U1国美K1两款智能手机。...
-
遇员工不满 国美调整了激进的“全员开微店”计划
界面新闻曾率先报道了国美要求全员开微店,不达标者降薪罚款的事件。如今国美发出新通知,取消了惩罚性措施,改以奖励为主。 图片来源:视...
-
创维携手芒果TV、国美共同打造电视全产业链
创维总裁杨东文在接受凤凰财经记者采访时说道:“吸引消费者主要是来自于内容,内容其实大同小异这样,首先本身我们不是做内容的,那么我想我们自己也没有...