农村电商虚火不除 万亿蓝海也是枉然

　　在今年的两会上，农村电商成为热点，随着三农精神越来越深入，农民、电商和政府作为农村电子商务不可或缺的组成部分，互联网大佬纷纷抢滩农村电商领域。

　　数据显示，截止2015年，我国共有涉农网站3万多家，其中电子商务网站3000多家，2015年农村地区网购交易额达到3530亿元，同比增长了96%。

　　中国农村做电商空间巨大，农村人口有8亿，常住人口3亿以上，电商的覆盖率极低，尤其是在村一级的电商市场，几乎是空白。因此，农村电商也被看做是万亿蓝海。

　　为了响应国家的号召，也为了布局企业的生态链，国内互联网企业纷纷布局农村电商。如淘宝：“生活要想好，赶紧上淘宝”。京东：“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”。百度：“要销路，找百度”、“养猪种树铺马路，发财致富靠百度”。腾讯：“手机玩得好，要靠应用宝”，“装了应用宝下载快又好”……

　　虽然这些标语听起来有点雷人，但各大互联网公司的目标受众是农民，也就不难理解了。然而，看好农村电商并寻求新的增长点，或许并没有那么容易。

　　雷声大、雨点小的农村电商

　　作为国家政策环境所支持的农村电商，各部委和各级领导频繁的发文发声，但却不是政策长久支持的。根据以往的农村政策分析，我国农业的基础地位必然长久不变，而农业政策中的粮食政策，以及围绕着粮食政策的各种农机、种子、技术等补贴，也必然是长期政策的重中之重。与此相比，农村电商政策，是在农业发展相对较好时，对农民生活的“锦上添花”式政策，并不会对农业发展的基础做出过大影响。

　　而从财政部门的专业分析来看，农村电商从输入和输出两个层面，均不会对地方财政收入造成太大影响，同时也不会对地方财政支出造成太大影响，财政部今年全国预计投入20亿人民币支持农村电商就说明了很多东西。

　　它是否是市场急需，就现在一些报道来看，似乎是这样的。但我们细想一下，其实情况远非如此。

　　中国农村与城市不同，中国农村长期处于半封闭、自给自足的生活状态。农村的收入之低，使得农村适龄劳动力流失率逐渐增加，随着城乡收入差距的逐渐增大，所产生的经济挤压效果使得农村劳动力进入城市比重增加更快。也正因此，留下的农村纯务农人员对网络这一“新世界”的期待是极为有限的。

　　我国农村长期处于的半封闭状态，使得它拥有一套完整的生活、集会、生活的理论闭环，农村对外部产品的需求量并非一些大电商所宣传的那么明显，以周、旬甚至半月为单位的集市完全可以满足农村生活的基本需求。

　　再者它是否拥有强大的不可替代性?这是一个地方政府通常都喜欢回避，但是一个非常核心的问题。不可否认的是，确实几乎每个市甚至县都有自己的所谓“土特产”，但这些“土特产”是否被广范围人群所接受?是否“过了这个村就没这个店”了?是否成产业化经营模式?是否适合网络销售?从把一项产品推广到市场的角度来说，这些问题都要严格考量，但现在的“一刀切”“一窝蜂”式政策让这些必须的前期调研都变成了可以省略的步骤，先拿钱、先上马、上马不行再下马，这种循环往复的“抢钱”式浪费不仅出现在农村电商领域，也广泛存在于各个财政投入领域。

　　综上所述，农村电商这块蛋糕只是“看起来很美”，要真正“吃起来很美”还得多多耕耘了。