评论:iPad都卖不动了 解析平板产业背后事(2)
看看2014年平板电脑市场出货量报表,数字告诉我们就连领头羊苹果iPad都卖不动了。而全球平板市场占有率近30%的iPad出货量明显下降,平板市场增长速度逐渐放缓。...
原因2:非刚性需求iPad迭代缓慢
毫无疑问,手机是刚性需求。iPhone6Plus具备iPad没有的通话功能,因此刚需的属性就展现了出来,手机是大家不离身的通讯工具,相当于 人体的一个媒体器官。而iPad既不能单手握持,也不能放在屁兜里,因此只能静静的躺在枕头下面。甚至拥有大屏手机的用户,偶尔拿出来iPad用一用,大 部分时间闲置,以至于年轻用户直接将iPad送给了长辈使用。这足以表明,iPad吸引力下滑在所难免。
iPad本身不是刚需,也不是快速消费品,因此迭代节奏不会太快。用户长时间使用一台iPad不换新机,也导致ipad销售量减少是必然的,这个现象和 笔记本遇到市场增长瓶颈的情况很类似。苹果CEO库克也表示过,“iPad市场变化遇到了一个减速带而已,我发现各行各业都是这样。”
由于iPad使用频率有限,大都在相对固定的环境中使用,不像iPhone经常持握在手中移动使用,因此受损的可能性也在降低,返修率自然不高,更换需 求不是很旺。而手机是刚需使用率高,淘汰率也高,尤其是在激烈竞争的硬件性能带动下更为明显。iPad越来越沦为一个游戏玩具、小电视和阅读器,而现在随 着大屏手机的不断渗透,对于iPad的替代性太大。
此外,除了硬件不断更新外,软件方面苹果对待iPhone和iPad采用了不同策略,最新iOS8依然支持iPad2,而iPad2发布时当时版 本是4.3,目前已经跨过了五个版本系统。如果苹果玩不地道的手段话,从软件更新方面想办法加快iPad更换周期其实很容易,但显然没有这么做,反而在每 一代新系统上都会对老设备流畅度方面进行优化,这一点还是很厚道的。。