评论：iPad都卖不动了 解析平板产业背后事

平板市场趋于饱和 iPad都卖不动了

　　看看2014年平板电脑市场出货量报表，数字告诉我们就连领头羊苹果 iPad都卖不动了。而全球平板市场占有率近30%的iPad出货量明显下降，平板市场增长速度逐渐放缓。iPad在2015财年第一季度的销量为 2140万台，与去年同期的2600万台相比下滑18%。虽然没有到惨不忍睹的地步，但市场发展方向趋向饱和。

　　也有好消息，2015年苹果预计推出一款12.2或者12.9英寸屏幕的“iPadPro”，猜测会配有键盘和触控笔。如此描述，更像是一台苹果版本的SurfacePro平板电脑。暂且不论谁模仿谁，但iPad形态上的保守思路的确到了改变的时候了。

iPad出现负增长的主要原因是大屏手机的侵蚀，虽然iPhone6和iPhone6Plus漂亮的销量数据给苹果CEO库克递交了一份满意的答 卷，但他可能并不那么舒心，上半年如何抑制iPad销量下滑，才应该是最当紧的事情。根据凯基证券之前的预测，2015年iPad第一季度销量只有 1010万台，而第二季度可能只有780万台。如果没有新品刺激换新的话，iPad整体销量甚至会更为不乐观。

那么究竟是什么原因让苹果iPad逐渐失去市场吸引力呢？大致有四个方面的因素制约了iPad持续增长势头，下面我们就一同来分析一下。

　　原因1：iPhone和iPad“手足相残”

　　没错，导致iPad销量大幅下滑的首要原因要归结于iPhone6和iPhone6Plus大屏手机的出现。但其实说到大屏手机，三星和国内很多 手机厂商施行蓝海策略，理论上早就会影响到iPad的销量。但事实上iPad那时候销量并未受到冲击。用户公认Android系统体验不及iOS，加上应 用程序的丰富程度和粘性，iPad依然无法被大屏Android手机取代，即便当时拥有大屏Android手机的用户，还是会愿意再添置一款iPad。

　　而苹果自家iPhone6和iPhone6Plus大尺寸手机带来的影响力显然更为直接，iPhone手机用户基数相当庞大，有意选择大屏 iPhone的置换型用户和新用户，很容易就会找到两种搭载iOS产品的甜蜜点。手机是刚需，兼得选择法则自然就会抛弃iPad。苹果为抢占手机市场，争 取更多Android大屏手机阵营的用户转移率，推大屏手机的做法无可厚非，同样他们也意识到大屏手机会对iPad市场形成蚕食局面。

在中国等新兴市场，iPad的首次购买者用户占比70%左右。购买iPad前，大家就是冲着屏幕大和性能强劲，但iPhone6Plus尺寸已经追 到5.5英寸，进一步拉近了iPadmini7.9英寸的规格。而iPhone6Plus处理器也提升到A8芯片，iPad差异化的优势就不那么 明显了。

iPad上优秀iOS应用在6Plus上展现也有不错的效果，更重要的是手机可以随时随地使用。尽管电池续航和视觉体验上依然和iPad有差距，但便携性和使用频率的权重显然高过iPad。