魅族全品类生态路：从树立高端品牌开始

　　手机行业终现洗牌潮，失落者如大可乐销声匿迹；成功者如魅族开始向全品类和软硬一体化生态两个方向扩张，并能够持续不断获得资本力量支持。

　　去年年底，魅族得到了阿里巴巴和海通开元基金的6.5亿美金巨额投资，随着资金到账，魅族变得更有底气去布局转型和丰富产品线，改变下自己的小众地位。

　　发布高端品牌PRO，魅族走上全品类生态路

　　近日，魅族科技宣布推出高端手机品牌PRO，并正式发布了该系列的第一款机型PRO 5。

　　根据官方信息，魅族Pro 5搭载三星Exynos 7420处理器，这款处理器也是三星自家高端机型的选择；配合2.5D的5.7英寸的1080p屏幕，亮屏时间可达8小时；屏幕的低耗电和电池的大容量，提供出色的续航能力。

　　而在系统体验和软件应用层面，自Flyme 4.5以后，魅族的系统在易用性和流畅性上有了很大提升，发布会上还推出了Flyme 5新系统，虽说此次发布会上的PRO 5并没有更新到最新系统，但依然体现了相当不错的整体性能。

　　至此，多年来一直定位于“小而美”的魅族手机的终于走上“全品类”路子，而在产品线上，魅族也分为了PRO、MX和魅蓝，这三者分别覆盖了高中低不同的价格区间。

　　今年开始，魅族确实在发生变化。据魅族公布数据显示，魅族已有2500万用户，员工数也增加到了4000人，用户和员工数的增加都得益于魅族这一年来的销量暴增；2015年上半年魅族的销量为870万部，同比增长540%，8月单月销量也达到了289万部。

　　魅族品牌重塑路：小众高端到大众高端

　　此番魅族进军高端手机领域，显然也是谋划已久，尤其高端手机更是每个国产手机厂商的“心病”。纵观整个行业，苹果和三星占据了全球手机市场90%以上的利润，可见低端机型无论销量多么可观，都无法匹敌高端机型所产生的利润。向高端品类进军成为国产手机厂商下阶段的必然转型趋势。

　　问题在于苹果三星这种走习惯高端路线的厂商，将品牌往下切很容易；但对于国产厂商，当初为了赢得中低端市场，打价格战和拼命刷量，品牌从下往上走往往犹如登天

　　过去几年，高端手机基本都是被洋品牌把控着，苹果和三星是公认的两大霸主，此外LG、索尼等日韩品牌也是常客。很多国产手机品牌都开始尝试切入高端市场，如华为Mate、小米note顶配版、努比亚Z9等

　　另外，3000元历来被行业称为高端和中端的分水岭。从目前来看，国产手机品牌进入3000元以上机型的方式主要有三种：一种是选择单独建立一个新的品牌用来走高端路线，比如联想MOTO、酷派铂顿；另一种是一开始就从高端市场做起，比如奇酷；此外还有一种是不断提升产品的价格档次，逐步向高端靠拢，例如华为mate7。

　　毋庸置疑的是，目前只有华为在国产高端手机中跨出了重要一步。在4000元以上的机型当中，作为当年“中华酷联”之一的华为，已经逐步在拜托中低端的角色。其产品华为Mate7已经在行业内有过成功的尝试，彼时推出之后甚至出现过“一机难求”的局面。但3000-4000元这个价位段，国内厂商还未有过成功的尝试。

　　而魅族将把握这个机会。魅族副总裁李楠表示，目前国产智能手机在3000-4000元价位段基本没有厂商能够把产品做得很好，魅族PRO将会承担这个使命。

　　魅族的优势在于，其最初是以小众高端品牌形象起家的，其品牌本身就有很高附加值，魅族需要的是将其高端形象延续并传承给大众。

　　更重要的是，高端市场的布局和竞争更多的是看综合实力和品牌形象。综合实力是指核心技术的积累和专利布局，产业链整合与掌控，在中低端市场稳固的盘踞等等。品牌方面的建设则更考验企业的实力以及对用户需求的理解、挖掘和快速反应。

　　10月21日，魅族又要举行发布会了，这一次或许会将为魅蓝这一低端机型穿上金属外壳，从硬件上来看，也将成为低端手机领域中的“高大上”机型。

　　魅族能否完成高端梦，静观其变。