网红NASA推特粉丝超1200万 花样宣传新发现

　　这年头，干什么都得跟互联网联系起来。做生意，全球电商都快把实体经济打趴下了；做学问，美国一个教数学的免费在线教育让全美一半数学老师甘拜下风；　就连美国搞竞选，候选人也要在社交网络上吸引粉丝。不过，在各行各业中，笔者最佩服的网络大V还是美国航天局，简称NASA。

　　上周，NASA又一次以“火星上的新发现”成功吸引世人的眼球，而事实上这个“新发现”只是“太阳风以每秒100克的速度在剥离火星大气”这样一条笔者完全看不懂的消息。

　　9月底，NASA的“预告发布火星重大发现”更是刷爆全球朋友圈，科技盲们甚至猜测是不是发现了外星人，结果NASA在吊起世人胃口后捧出一堆让人看不懂的照片，证明火星上曾有液态水存在过。

　　其实，在火星之前，NASA每次都能让自己的科研成果获得世人关注：萌萌的冥王星高清照一放到社交网站上，几分钟就收获超过10万的点赞；　距离地球1400光年的开普勒452b，被取名叫“另一个地球”，一下子登上全球媒体头条；还有以“好奇”号为首的一堆探测器，时不时卖个萌就能刷屏。这真是让人疑惑，NASA 招的人到底是科学家还是段子手？

　　说起来，很久以前，NASA并不是这样。它曾经跟绝大多数政府机构一样是个一板一眼的吃皇粮的单位，普罗大众对它只有仰视，没有亲切感。当时还有报纸刊登文章说，科学报告完全没人看！

　　曲高和寡，科学家们当然不甘心。他们决定要依靠社交媒体的力量，不光做一个科学家，还要做一个拥有众多死忠粉的“网红”。

　　于是，NASA成立了一个单独的社交媒体团队，找了许多有经验的媒体人来管理。譬如目前担任NASA喷气推进实验室媒体主管的就是前CNN制片人。在这个团队的运营下，7年后，NASA官方“推特”有超过1200万粉丝，而白宫“推特”也只有650万粉丝；在“脸谱”上，NASA也拥有1100万粉丝。

　　除了媒体团队，NASA的宇航员也不遗余力地进行宣传，美丽的太空图片、在国际空间站的个人生活、甚至他们和女友的“异星恋”都被上传到社交网络，吸引到的粉丝也越来越多。

　　在太空探索方面，美国是世界公认的强国。强国的形象，不仅仅是NASA确实做出了很多领先的研究成果，除此之外，NASA不断用通俗易懂的语言在互联网上向全世界“推销”其最新发现，无形之中有助于打造美国作为太空探索“领头羊”的形象。

　　从某种意义上来说，在互联网时代，不会自我营销的科学家不是成功的科学家，因为科学从来就不是一个人的事。以太空探索为例，笔者敢说，我们普罗大众或多或少都对那片天空存在一丝幻想，因此我们才会对NASA　的各种“重大发现”持续保持热情。