高通发布VR和AR报告:解读下一个通用计算平台(3)

　　四、各主流科技公司当前VR业务的开展状况

　　谷歌

　　谷歌是三家AR硬件厂商之一，其他两家是微软和Magic Leap。谷歌2013年推出了AR产品谷歌眼镜，但2015年停止该业务。《华尔街日报》等媒体预计，谷歌将推出新版谷歌眼镜，但尚未得到谷歌的证实。

　　谷歌在VR市场的努力将使公司迈入VR广告市场。正如Facebook App，谷歌已在YouTube上推出了互动式360度视角电影，以进一步吸引用户。目前，谷歌已经分发了200万套谷歌Cardboard，以推动VR的普及。去年，谷歌面向《纽约时报》订阅用户免费提供100万套Cardboard。由于是一款入门级产品，Cardboard的用户体验不及Oculus。目前尚未看到谷歌进军高端VR硬件市场的迹象，但我们不排除这种可能。

　　Facebook

　　2014年3月，Facebook以20亿美元收购VR技术厂商Oculus。公司CEO马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)当时表示，首先将开发VR游戏。但后来该战略得到了进一步拓展，如今的方向是通信平台。Oculus 2012年为Oculus Rift推出了首个开发人员工具包，2014年推出第二版，Oculus Rift消费者版本2016年1月份接受预订，售价599美元，预计今年3月起发货。

　　通过开发一个Oculus应用生态系统，Facebook将轻松进入VR广告市场。与电视和互联网一样，手机改变了企业与客户的沟通方式。我们预计，VR也是如此，也将给该市场带来创新，而Facebook将成为这场创新的核心厂商之一。Facebook在这方面的努力主要依赖于Oculus Rift，公司已经表示，将以成本价销售该产品，这意味着Oculus Rift可能影响Facebook的利润率。Facebook当前毛利率为83%，我们预计，Oculus Rift会将Facebook毛利率稀释100~200个基点。但从长期角度讲，此举为Facebook带来的广告机会将抵消毛利率的稀释。

　　GoPro

　　作为内容创作和捕捉设备市场的领先者， GoPro将进军VR市场，并从中受益。2015年4月，GoPro收购了法国VR软件开发商Kolor，后者的技术能把照片和视频整合成互动式的媒体文件。GoPro的设备加上Kolor的软件，能为用户提供高度方便的拍摄、创造和分享360度内容的解决方案。此外GoPro去年还宣布与谷歌合作，开发一个VR视频制作平台。该平台由16台GoPro相机组成，可拍摄全景视频。拍摄的原始视频上传到云端后，利用软件自动合并成一个VR视频，利用谷歌Cardboard就能看到VR效果。

　　HTC

　　HTC与PC游戏平台开发商Valve联合开发了VR HMD设备HTC Vive。HTC将其在智能手机市场的开发经验应用到HTC Vive的设计中，而Valve主要提供软件技术。Valve的在线平台Steam拥有1亿多用户，售出了3500万份PC游戏。凭借Steam的PC游戏渠道、分发能力和庞大的用户群，HTC短期内将受益于视频游戏业务。

　　微软

　　微软在AR市场拥有较大的潜力。AR的主要应用案例位于企业市场，而微软在该市场拥有广泛的用户群。当前，微软已经与Autodesk等公司合作开发一款工程AR应用。此外，微软还即将推出自己的AR产品HoloLens，今年已经推出了开发者工具包。

　　三星

　　Gear VR，与其Galaxy高端智能手机配套使用的HMD设备。通过与Oculus合作，三星2014年9月发布了Gear VR。Gear VR利用Galaxy手机的处理器、屏幕，以及Oculus的软件提供VR功能。与Oculus Rift和PlayStation VR不同，三星Gear VR无需与计算机连接，而是由智能手机提供动力。Gear VR for Note 4仅支持Galaxy Note 4手机，而Gear VR for S6仅支持Galaxy S6和Galaxy S6 Edge。Gear VR利用手机作为处理器和显示设备，能提供96度视角和360度全景。

　　Gear VR有助于提高产品忠诚度。目前，Gear VR售价已经从最初的199美元降至99美元。Gear VR本身售价并不高，关键是对于非三星用户而言，要使用Gear VR必须要三星高端智能手机的支持，这是一个不小的负担。从这方面，Gear VR有助于帮助三星智能手机业务吸引新用户。因此，在当前阶段，Gear VR在很大程度上是一款提高三星智能手机用户忠诚度的产品。我们预计，在未来几年，Gear VR对三星的营收贡献将十分有限，但它可能成为一款阻止三星高端手机用户转向其他平台的产品。

　　索尼

　　作为一家领先的音视频产品提供商，索尼很早就开始提供VR产品，始于20世纪90年代的Glasstron声像眼镜。通过与PC连接，Glasstron能提供观看52英寸电视屏幕的感觉。今年上半年，索尼还计划推出VR头盔PlayStation VR，与PlayStation 4游戏主机配套使用。