华为Nova就是来抢夺OPPO和vivo市场份额吗？

10月14日晚，华为在成都正式发布新的nova系列，并由张艺兴和关晓彤两位出任产品代言人。Nova意为“新星”，从华为的种种动作来看，希望nova成为华为旗下的新星，挑战OPPO和vivo这两家都是从步步高分出来的手机厂商。

华为Nova

华为终端CEO余承东表示华为2016年度第1亿部智能手机正式下线，相比2015年提前两个月突破1亿部的目标。目前华为已经稳居全球第3大智能手机厂商和国内老大，为什么华为会选择在这个时候出手？

华为击退“中酷联”、荣耀挫败小米，Nova下一个倒下的必是OV（OPPO/Vivo）？

华为可怕之处在于有超强的学习能力。运营商市场，华为学习西门子、爱立信等公司，最终超越他们；企业市场，华为积极学习思科，后来让思科在中国市场无路可走；管理体系上，华为更是花费巨资学习IBM，如今已经学成的“学生”华为已经让“老师”IBM教无可教。最可贵的是，世界五百强的华为居然能够放下身段对年轻的小米进行“像素级模仿”，所以连续击败两轮对手也就不在话下了。

面对第一轮的“中华酷联”的另外三家对手，虽然开始依靠运营商渠道、做定制机，后来华为果断走出运营商市场，砍掉大半定制机，做消费者喜欢的手机。在第二轮面对在小米以互联网营销迅速打破市场格局后，“中华酷联”就只剩华为继续位居一线品牌，“中酷联”则被挤落。

在以小米为代表的互联网手机厂商兴起后，华为便决定用荣耀品牌对小米进行“像素级模仿”，同样主打互联网渠道，做粉丝经济，强调产品性价比。双方短兵相接，最后华为有效地遏制住了小米的发展势头。

今年，令华为意想不到的是，OPPO和vivo异军突起成为新劲敌。余承东也公开曾经表示，国内市场的最大竞争对手就是OPPO。华为便迅速转身对标OPPO，先学习OPPO建设深入三四线市场的线下渠道，年初就推出“千县计划”。同时学习OPPO的广告营销模式，推出大规模的广告宣传计划，狂砸钱1.5亿拿下浙江卫视的重磅综艺节目《声音的战争》独家冠名权，找“小鲜肉”代言品牌扩大品牌知名度。

华为要全方位击溃OV？

华为推出nova对OV进行像素级模仿，针对的主要就是OPPO R系列和vivo X系列，而它们都是OV目前大卖的产品系列。

华为Nova对比华为P9

为了打击OV，华为又是放下身段，从产品外观、主打功能、价格、代言人、赞助综艺节目等诸多方面对OV进行全面的学习。这部手机正是华为再次腾飞的一个战略构想和标志。

要击败对手得先勇敢做自己

第一，早在华为2012年发布P1时，因为采用AMOLED屏幕却无法批量供货与三星结下了梁子。如今，消费者越来越青睐AMOLED屏，而华为还找不到三星之外的大批量供应商，这一定程度上会降低华为产品的竞争力。

第二，虽然华为也签下张艺兴和关晓彤，也赞助《声音的战争》，想要更多的节目植入式营销，这还得继续向OV学习。比如，怎样基于内容最最好的营销?怎么能把明星宣传的潜能发挥到极致？这都是OV最擅长干的事

第三，OV在2000-3000元价位段的手机之所以能够大卖，原因在于被贴上“渠道”和“广告”标签在三四线城市占据优势，线下拥有近20万家门店，过去多年一直忠心耿耿并利益深度捆绑的经销商，有多达十几万一线促销员大队。华为目前在线下的渠道铺得远不够，在四线以下城市就见不到华为门店的踪影了。

网友热议：

• 现在的ov就像前两年的小米，一时风光罢了，中国有前途的手机场商只有华为。

• 华为在代言方面确实比ov强，最起码不用棒子噢八。。。不过张艺兴有些娘炮，不喜欢！

• 支持华为 恭喜华为2016年销量已经突破1亿部。

• 按照华为一贯的狼性打法，ov好日子估计快到头了。

• 看到Nova这价格，这配置，我选择vivo x7，1600万柔光自拍，照亮我的美！！！