靠硬件已经难打翻身仗 苹果需要变得更“软”

还有一个月时间，苹果 iPhone 7 就要发布，这款新品能带动 iPhone 销量，扭转苹果在硬件市场的颓势吗？即便能够，苹果还能仰仗 iPhone 7 的火爆风光多久？在硬件遭遇瓶颈的时候，苹果 App Store 却连年飞速增长，并且是只增不减，这是一座源源不断的大金矿，如何更好地依靠软件和软件服务转变营收模式，这是包括苹果在内众多手机硬件厂商面临的挑战。

Apple Store

iPhone 不再闪耀

苹果正在渐渐失去光环，根据苹果公司 2016 财年第三季度财报，报告显示，苹果第三季度营收为 424 亿美元，低于去年同期的 496亿美元；净利润为 78 亿美元，比去年同期的 107 亿美元下滑 27%。期内苹果共售出 4039.9 万部 iPhone，比去年同期的 4573.4 万部下滑 15%。

而从中国市场 2016 年第一季度的出货量来看，三星稍微下降，苹果下降了 16.3%。华为、OPPO 和 vivo 都大幅增长，OPPO 增幅最快，达到了 153.2%。苹果的颓势很明显。

从目前各种爆料和传闻来看，苹果 iPhone 7 除了取消实体 Home 键和 3.5 mm 耳机插口之外，它整体和我们能预想到的并不会差太多。这意味着很多人将不会为了一款跟 iPhone 6 外观相差无几的新品花钱，苹果虽然仍在硬件方面坚持创新，但这种“挤牙膏式”的创新已经很难刺激硬件销售的爆炸性增长点。

App Store 增长爆炸

在硬件越来越难卖的情况下，软件却越来越好卖。苹果的 iOS 应用商店 App Store 捷报频频，根据 8 月 11 日新闻报道，应用市场分析公司 Sensor Tower 周三发布的一份最新报告，截至去年年底，App Store 应用数量达到 175 万个，而当前数量约为 200 万。预计到今年年底，App Store 应用数量将达到 293 万个；到 2020 年，App Store 中的活跃应用数量将达到 506 万，这意味着四年后 App Store 应用数量规模将增长 73%。

App Store 应用商店在 2008 年推出，在接下来的几年时间里，应用数量一直呈爆炸性增长。App Store 是苹果在软件和服务业务的重头，对苹果来说，这是一座源源不断的金矿，丝毫没有衰落的颓势，无数开发者愿意在这里发布他们的最新游戏和应用，甚至将 App Store 作为平台首选。

2016 年年初，苹果宣布 2015 年度 App Store 创收 200 亿美元，和乔布斯不同，库克喜欢用数字来展现这方业绩，今年 8 月份，库克通过社交网络宣布，刚刚过去的 7 月刷新了 App Store 的月营收纪录，这基本也能够预示着，2016 年同样会是 App Store 的创收破纪录年。2016 年应用市场营收有望达到 520 亿美元，展望未来，预计 2020 年将突破 1000 亿美元。

爆款游戏躺地吸金

App Store 的增长最主要还是依赖游戏收入增长，根据 Sensor Tower 数据显示，在五月份上架的 48231 款应用里，游戏就占了 20958 个，占据半壁江山。2016 年第二季度的统计，游戏类应用的收入占全球 iOS 总收入的 75%。

在库克所说的 App Store 刷新营收纪录的 7 月份里，AR+位置定位手游《Pokemon Go》上架澳大利亚、新西兰和美国，这款手游以席卷全球之势引爆潮流，无数人走向大街小巷抓小精灵。单靠少数几个上架国家和首月下载量，净营收就已经突破 2 亿美元。现在该手游已经在北美、欧洲、亚洲等众多国家上架，未来也将布局到全球各地，吸金力不可估量，根据美投行分析师预测，未来 1~2 年内，《Pokemon Go》将为苹果带来 30 亿美元营收。

另外一款热门手游《皇室战争》虽然上架首月收入远远比不上《Pokemon Go》，但是上架两个月的收入就突破两亿，直到 7 月份之前它还是全球最赚钱的手游。

当然在最赚钱手游方面，中国的手游有话要说，《梦幻西游》 7 月收入预测就达到 8 亿，《剑侠情缘》 7 月收入预测 4 亿，虽然国内游戏的统计涵盖安卓和 iOS 和其他分发渠道，但这个估值哪怕剔除掉大部分，剩余的 App Store 份额还是相当可观。

玩家们在手机游戏上的消费（主要是游戏内购消费）已经大大超过了购买 PC 游戏、主机游戏的消费，未来各种热门手游依旧会是 App Store 增长的最大推动力。