全面抢占线下渠道 魅蓝E背后的产品故事

魅族在今日发布了隶属于魅蓝品牌的全新的E系列，而首款产品魅蓝E也打出了1299元的亲民价。这款产品依旧以魅蓝「青年良品」的品牌口号为核心，面向年轻消费群体。不过和以往有所不同的是，魅蓝E告别了此前的抢购模式，全面现货供应，而这显然是魅族在市场策略上的一大改变。对于这家急速增加的公司来说，魅蓝E很可能承载其2016年全年销量目标的重要部分，我们也在发布会后群访了魅族副总裁李楠，尽可能的还原魅蓝E背后的真相。

魅蓝E是全民金属化的升级，魅蓝metal系列走入历史

相信绝大多数用户会有这样的疑问，在魅蓝metal系迟迟未更新后，魅族带来了全新的魅蓝E系列，而这两条产品线之间是否有关联?而本站也从李楠处得到证实，魅蓝metal系已经完成历史使命。而这也意味着，魅蓝metal将退市，并且这个系列不会有第二代产品。简而言之就是魅族内部已经取消了metal产品线，而这也如同当年的iPhone 5c一样。

关于取消metal系最主要的原因则是魅族未来的规划是朝着全民金属化的方向演进，而主打酷炫多彩的魅蓝metal似乎在理念上和魅族现有策略有所偏颇，再加上此前魅蓝metal和魅族MX系列有一定的市场冲突，所以魅蓝E系列的登场其实也是魅族对内部产品线的重新调整。当然对于已经购买魅蓝metal手机的用户并不用太过于担心，魅族并不会放弃对这款产品的软件升级和后续优化。

魅蓝E弱化配置的背后是魅族对成本的进一步控制

相比于以往魅蓝产品对配置的「炫耀」，本次魅蓝E发布会并没有在硬件方面泼墨太多。而实际上魅蓝E的硬件配置并没有向魅蓝metal当初发布时出彩，5.5英寸1080p显示屏、helio P10m(MT6755m)处理器、3GB运行内存和1300万像素，以及3100毫安的电池和全网通，虽然各方面看起来依旧是目前的主流千元水平，但和同样799元的魅蓝note 3相比，似乎魅蓝E的整体出彩度并不高，甚至某些部分还略有缩水，而这背后实际上也是魅族对E系列产品的成本控制。

魅族在去年取得了2000万台的全年销售，对于这家企业而言这可以说是爆发性的增长。在面对经济下行压力不断增大，以及国内智能手机市场几近饱和的状态下，魅族在今年依旧打出了2500万台的预期销量，并且整体朝着「创利润」的目标前行，而现实环境显然然给魅族带来了更大的压力!而魅蓝E显然成为了创利润目标下的冲锋军，包括精致的全金属机身、时尚配色、50万台备货现货开卖、联合运营商共同定制合作等多个细节都表明，魅蓝E将是一款不一样的魅族产品，而专攻线下渠道冲击销量新高，与此同时创造利润显然成为了它的历史使命。

对于魅蓝E没有预期销量，整体占比不会超过魅蓝品牌的一半

虽然我们看到魅蓝E是有一定产品利润的，但魅族对于这款产品却表现出不可预期的态度。根据魅族副总裁李楠介绍，魅蓝E实际上也是魅蓝价位最高的一款产品，而到底能卖到什么样的量，内部并没有做出评估。但在魅蓝E备货50万台的情况下，魅族还是表现出足够的信心，毕竟线下渠道仍占据了7成的市场，且魅族仍在持续扩张中，包括四五六线渠道等。