iPhone销量的下滑对苹果来说并非一件坏事

苹果在今天（周三）公布了最新一季财报，在媒体唱衰了几年之后，苹果终于还是迎来了13年来的首次业绩下滑。

苹果

苹果在2016年第二财季总营收506亿美元，比上年同期的580亿美元下滑了13%，净利润为105亿美元，比上年同期的136亿美元下滑了23%。在2016年第二财季，苹果总共销售了5119万部 iPhone，低于上年同期的6117万台，下滑16%，iPad 销量为1025万台，低于去年同期的1262万台，Mac 销量为403万台，低于上年同期的456万台。

可以说，在硬件产品的销量上，苹果第二财季的表现很差，尤其是 iPhone 系列手机，迎来了自2003年以来的首次销量下滑。但是，这并不代表苹果从此将一蹶不振，走向衰退，通过苹果最新一季财报以及此前所透漏出来的信息，我们仍然可以窥见这家公司未来的发展潜力。

潜在用户吸引力

今年1月份，库克曾经指出，从安卓阵营转移到 iOS 平台的用户数量达到历史新高，大约有30%的新 iPhone 用户是从安卓阵营转移而来，而在本次的财报会议上，库克再次强调今年财报的上半年，从安卓阵营转移到 iOS 平台的用户数量相比之前还要多，由此可见，苹果产品对于新用户的吸引力相比之前更强。

iPhone SE

苹果第二季财报统计的是3月26日以前的 iPhone 销量，也就是说，最新发布的 iPhone SE 并未包含在内，苹果表示，iPhone SE 的需求令人感到惊喜，而且远远超出原本的预期。

虽然从目前各大分析机构给出的信息来看，iPhone SE 在销量上必定无法和 iPhone 6/6s 等手机相比，但是，对于仍然存在的小屏手机用户来说，这款手机还是具备一定的吸引力，另外，从目前 iPhone SE 的销售情况来看，从发售之日至今，这款手机就一直处于断货状态，可见 iPhone SE 的市场需求确实超出了苹果的预期，苹果势必会增加 iPhone SE 的产能以及备货量，这对 iPhone 整体销量也是一个利好消息。

另外，9.7寸 iPad Pro 也是在第二财季统计结束之后才上市销售，库克表示，小尺寸 iPad Pro 所带来的营收将可能创下这两年来最好的成绩，这对于一直处于销量下滑状况的 iPad 系列产品也将产生一定的影响。

服务

除了硬件产品以外，苹果在近几年一直发力的软件服务也终于取得了一些成绩。包括 App Store、iTunes Store、Apple Pay 等服务项目营收成长幅度高达20%，达到了60亿美元。虽然相对于苹果庞大的利润来源来看，这些收益有些杯水车薪，但是，这仅仅只是一个开始，随着用户数量的增多，软件服务在未来还会持续发力。

Apple Watch

相比其它硬件产品，Apple Watch 的销量表现可谓相当出乎意料。在3月21号，苹果将入门级 Apple Watch 的售价降低了50美元之后，使得这款智能手表前一个月的日平均销量暴涨了250%，而 Apple Watch 上市后的第一周年，总销量也达到了1200万台，为苹果带来了60亿美元的收入。作为对比， Apple Watch 相比第一代 iPhone 发布时卖出的600万台整整多出了一倍，这对于苹果拓展除 iPhone 以外的其它领域无疑更加具有积极意义。

当然，虽然在这些方面苹果取得了不错的成绩，但是，对于苹果最具影响力的还是 iPhone，iPhone 系列手机一直是苹果近几年最大的利润增长点，所以，iPhone 的销量表现直接关系到了苹果的营收。iPhone 之所以会出现自2003年以来的首次销量下滑，除了全球智能手机市场日渐饱和，用户换机频率变缓这样的客观因素以外，iPhone 仅几年被诟病的「创新乏力」也是一个不容忽视的问题。

iPhone 6s 外观相比前代没有变化导致了这款手机在销量上不及预期，也直接造成了 iPhone 系列手机的总体销量出现下滑，通过变大屏幕，增加颜色已经很难刺激到老设备用户升级到最新款的手机，苹果也是时候要改变「微创新」的发展策略，近段时间，外界普遍预测明年苹果会直接推出 iPhone 8，不再遵循两年才变一次外观的产品策略，也许这并非空穴来风。当然，iPhone 8 距离我们还有些遥远，当下苹果最重要的产品无疑还是 iPhone 7。距离 iPhone 7 的发布时间还有4个多月，这款产品对于苹果来说也至关重要，在 iPhone 销量首次出现下滑的情况下，相信苹果对于 iPhone 7 会更加用心。

虽然苹果业绩出现了13年来的首次下滑，但这对于苹果来说也并非坏事，相比一路顺风顺水，经历一些挫折才能让这家公司及时发现问题，才能更好的成长，继而为全球科技做出更大的贡献。