手机圈儿冷知识 品牌slogan你都知道吗?(3)

htc:Here'sToChange

提及HTC，可能每个人想到的都还是那句沿用了很多年的“QuietlyBrilliant”，而这句slogan的官方翻译似乎是“谦和之中见卓越”。然而随着时代的发展，同样想要在全球市场争得领军位置的HTC也终于不再满足于这份谦和了。2013年HTCOne的发布似乎正是一个转变的契机，UltraPixel理念的提出让HTC再一次以主角形象重回大众视线。也同样是在这一年，HTC与RobertDowneyJr签下了2年合约，并未HTC拍摄了一系列以“HTC”为首字母造句组词的广告片。

HTC:Here'sToChange

时任HTC首席营销官的BenHo曾经提出，HTC的创新、真实与魄力使得这一品牌成为了移动领域的变革者，也同样是这几大因素引领HTC推出了极具影响力的HTCOne。

而借由随后一系列以“Change”为主题的广告片，HTC再一次重申了其品牌在移动市场中所扮演的角色――在最新与最具创新性的技术发展中定义改变、引领行业。在2013年3月，HTC最终放弃了多年来使用的“QuietlyBrilliant”，“Here'sToChange”这三个以H、T、C为首字母的单词成为了当今时代下更符合HTC寻变理念的新标语。

索尼:make.believe

索尼的slogan同样经历过几代变更，对于大多数人来说，其中最熟悉的或许是2009年-2014年期间使用的“make.believe”，而在此之前，2005年索尼还曾经提出过“like.no.other”这样的slogan。而如今，索尼将其slogan变更为“BEMOVED”，这可以理解为感动，也可以理解为移动的被动式，这或许就是索尼想要在slogan里玩儿的一语双关。在近来的索尼发布会中，平井一夫曾经多次提到“感动”这个词，索尼无论是产品还是slogan，似乎都有着日系品牌一贯的感性思维。

索尼:make.believe(图片引自limerickfilmfestival)

毫无疑问，对于索尼来说，“make.believe”是最为经典的一代slogan。在2009年的IFA大展中，索尼宣布以“make.believe”取代之前的“like.no.other”。“make.believe”这两个单词组成了索尼想要传递的品牌信息。这两个单词一来统一了索尼在通讯方面做出的努力，另一方面也被寄予了重振索尼品牌的希望。

当时，索尼还着重强调了“make”与“believe”之间的句点的重要性，称其是想象与现实之间的冲突点。

“make.believe”项目由索尼集团影响传播部门主导，设计师们在最终的静态版本之前还曾经设计过动画版本的“make.believe”logo，并将其制作成2D与3D两种形式。这一段动画logo起始于画面中心浮现的一束彩光，在这束彩色光线中浮现出了“make”与“believe”这两个单词，而最终这一束光汇聚成为了两个单词中心那一个想象与现实发生碰撞的点。随后，索尼还为这一动画logo中的光与文字专门配上了音效，甚至还有环绕立体声版本。