朋友圈小黄人快本 vivo大事的那些瞬间(2)

正如vivo所说，产品、服务、营销做好对于企业发展就已经是很重要的事情，2015年vivo的产品更多透露的是稳扎稳打、忽略行业各种花样新品迸发的浮躁气息；服务已然不用多说，vivo的线下渠道的打造（包括近两年线上结合线下的双管齐下）已然成为行业很多品牌学习的对象；而经典的营销案例频现同样是这一年当中vivo品牌颇具亮点的方面。

◆“第一条朋友圈广告”

1月25日，随着vivo的一则以“向音乐致敬”为主题的广告登陆微信朋友圈，微信迎来了朋友圈开放商业化后的第一条广告。在微信向构建闭环商业生态链迈出了历史性一步的过程中，“朋友圈首条广告”背后的品牌――vivo留下了一个经典的印记，令手机行业甚至更多其他行业都印象深刻。此后，再登朋友圈也几乎成为vivo重磅产品发布前后的必备营销要素，比如vivoX5Pro发布后未在发布会当场公开价格和开售时间，只是在尾声颇有悬念的来了句“明天，微信朋友圈见”，再比如vivoX6发布前的vivo企业号与媒体之间的幽默交流和沟通预热同样让人印象深刻。

▲登陆朋友圈已成vivo惯例

◆“小黄人代言”

在国内布局的同时，vivo也在稳步拓展国际市场。从2014年开启国际化战略至今，vivo的产品已经在印度、马来西亚、印尼、菲律宾、越南、泰国、缅甸等海外市场有所涉猎，目前vivo在不断对海外市场的拓展进行着更多的尝试，包括实现人才的本土化，也包括一些营销方面的努力。对于后者比如今年利用小黄人代言vivo手机就是让人印象颇为深刻的一个案例。

▲小黄人代言令人印象深刻

◆“巨资冠名《快本》”

vivo一直以来的品牌标签就是年轻、乐趣、活力、时尚，目标人群一直是年轻人，所以冠名深受年轻用户喜爱的娱乐节目也是vivo的营销惯例，最典型的当属湖南卫视的《快乐大本营》。在2015年用3.5亿巨资冠名《快乐大本营》之后，vivo又直接翻倍豪掷7亿夺标了2016年《快乐大本营》的独家冠名权，又一次用土豪之躯赚足了眼球，而且将持续到后面的一整年。

▲vivo豪掷7亿夺标《快本》2016独家冠名权

而今，二三线城市早已成为vivo的极致大本营，这更多的为vivo下一阶段的目标提供动力。思想独立不受行业浮躁气氛干扰、节奏稳健而不乏亮点是vivo这个品牌在整个2015年透露出的可贵之处，也将成为vivo明年全力进军一线城市、同时扩充国际市场实力的重要基础推力。

※vivo私语：“如果用时间点来划分，之前vivo可以称之为1.0，今年之后可以称之为2.0。某种程度来讲，就意味着我们品牌的升级。”“我们通过以产品为载体，通过传播，通过我们的媒介策略，传播策略，希望和一线城市的年轻人沟通，希望他们能够关注，体验和使用我们的产品，这肯定是我们下一阶段的重点。”“vivo从我们品牌当时的注册和定义来讲，之所以能够推出这个品牌，也就是为了全球化，这是我们推出这个品牌的初衷。”