转型中的TCL 产品布局进军全球市场中高端

国产手机的激烈竞争催生了一系列的尝新与转型，作为老牌国内厂商的TCL，在过去的一年内也同样在顺应着市场与时代的变迁不断做出调整。维护国内市场，打开海外市场，这就是TCL在2015行进的方向。在2015年，TCL集团董事长兼CEO李东生提出，“TCL今年的新变化就是在全球市场真正进军中高端”。冲击海外，成为了TCL通过互联网思维提升国内市场影响力之后迈出的全新一步。

转型中的TCL产品布局进军全球市场中高端

寻求差异化进军全球中高端市场

今年3月于西班牙举行的MWC2015期间，TCLidol3首次出现在人们的视线中。对于TCL来说，每一场国际展会无疑都是其探索海外市场的一个契机，而TCLidol3则是2015年TCL决意进军海外中高端市场后的第一次出击。

出击全球中高端市场的TCLidol3（图片引自TCL）

在这款机型中，TCL展现的不仅仅是包含屏幕、处理器、摄像头在内的综合配置，同时还有特色功能营造的独特差异化。如果我们单纯的例举出参数，告诉你这是一款拥有5.5英寸1080p屏幕、骁龙615八核处理器、1300万像素摄像头的全网通手机，你仅仅会认为这又是一款同质化怪圈中诞生的平淡无奇的智能手机。但如果你听到这款手机正反都能打电话，就会意识到这是一款从细节之处寻求差异化的产品。

TCLidol3在屏幕上下方采用了双听筒与双麦克风的设计，开启反转功能后，屏幕会自动适应手机的方向。换句话说，即便你倒着拿手机，屏幕也会翻转为正向，而且你同样可以用这样的状态正常接听电话。

差异化的又一个体现――DJ混音软件

TCLidol3的另一个差异化则体现为DJ混音软件。智能手机中提供的各种音效体验在如今已经不算少见，但专业级的DJ混音软件带来的剪辑体验则是一次新的尝试。TCLidol3就是一款凭借差异化与独特体验打开海外市场的产品，有数据称这一产品上市当周便拿下了亚马逊手机品牌销量第一，对于进军全球中高端市场的TCL来说，这无疑是一个不错的开端。

互联网营销立足国内手机市场

么么哒系列对于TCL来说无疑是稳固住国内市场、提升品牌影响力的一步重棋。互联网品牌成为了2014年所有国产手机的发力点，减免中间渠道形成的额外成本，通过互利网渠道用价格抢占市场。么么哒系列对于TCL来说就是这样的定位，而从结果来说，这一个系列也应该是成功的。

TCL么么哒3S

么么哒系列的诞生让TCL有了多重的全新尝试。在“么么哒”作为热词横行微博的时候，TCL便抢先将其用作了全新的产品系列。借由这个充满互联网特色的系列名称，TCL也逐步尝试起网络平台的推广造势。在2015年，TCL么么哒系列同样诞生了么么哒3N与3S等机型，主流配置结合么么哒独家的无线传输功能，让这一主打性价比的系列收获了更多用户。

面向年轻群体打造的乐玩系列新品――乐玩2C（图片引自TCL）

而为了进一步细分市场，TCL在2015年又推出了全新的乐玩系列，将其定位为面向奋斗中的年轻人打造的高性价比、好玩、好用的爆款产品。乐玩系列不仅有SNH84宣传造势，在功能层面也贴合年轻用户的需求，加入了指纹识别、红外遥控、“乐帮”等特色功能。在么么哒系列之后，TCL针对年轻群体打造的“乐玩”系列也同样备受期待。

不曾止步多个细分市场的尝试

2015年的TCL不仅仅试探着进军全球中高端市场，也通过国内市场中的互联网品牌稳固住入门级市场的节奏。与此同时，TCL同样没有止步于对其他细分市场的尝试，除了现有的几大系列之外，TCL也同样通过几款机型试水续航手机、老年手机以及女性手机这些细分领域。

女性手机TCLi718M

TCL在2014年底2015年初上市开卖了TCLi718M，这款女性手机在外观上采用了更加柔和的女性化配色，背壳也采用了宝石设计风格。当女性手机成为智能机领域中一块新的“蛋糕”的时候，TCLi718M也是顺应潮流的一次尝试。

骨传导老人手机TCLf200

而相较于炙手可热的女性手机，老人机市场则像是一个固然存在却惨遭以往的尴尬定位。TCL作为国内老牌厂商并没有忽略掉这一特殊的用户群。2014年TCL就曾经推出过面向老年人打造的大字体大图标晚美智能机，而2015年，TCL也同样有f200这样的翻盖功能机，而其中的亮点则是骨传导听筒。TCLf200的骨传导听筒可以让声音通过骨骼传达到听觉神经，对于上了年纪听力减弱的老年用户来说，TCLf200的骨传导听筒确实是非常贴心的细节改良。这种功能层面的贴心要比很多老人手机中做做样子的简单app更能解决老人的实际需求。

5000毫安时电池TCL续航+

在续航机型中，TCL同样在2015年有所发力，一款名为TCL续航+的产品凭借5000毫安时的电池容量，在智能手机业内也能位居前列。如今的智能机市场中固然有很大一部分用户追求轻薄的机身设计，但因此造成的续航体验上的下降则成为了另一部分用户的困扰。TCL续航+很显然是为了注重续航的那一部分用户所打造的产品，对于很多长期在外跑业务的商务人士来说，这样的大电量也同样能够避免很多不必要的尴尬。

总体来说，在2015年，TCL经历了产品中的延续、尝新与转型，而这所有的一切都是为了进一步打开市场，在稳住国内市场的同时进军海外市场。么么哒与乐玩系列的成功搭配其他细分市场的几次尝试，让TCL足以在国内站稳脚跟，通过低价位策略提升销量及影响力。而海外展会中的中高端机型发布则将为TCL带来更多海外市场中的机遇与挑战。李东生曾说“方向对了就不怕路远”，我们很期待TCL在接下里的几年，在海外市场这条路上，能够创造怎样的成绩。