腾讯动漫展现开放式ip模式 尸兄手游亮相cj

2015年7月30日到8月2日期间，2015中国国际数码互动娱乐展览会(chinajoy)在上海举办，由于ip经济的兴盛，动漫产业的相关内容在其中也受到越来越高的关注。

在8月1日的china joy ip大会上，腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇发表了主题为《共创ip商业价值》的演讲。邹正宇在演讲中呼吁各方都一起来参与动漫产业，共同参与动漫ip的建设与经营。

谈及腾讯动漫的ip 开放策略，邹正宇向在场观众展示了腾讯动漫一体化，产业化的商业模式，包括从ip引进到广告合作到游戏授权等的一系列合作方式。这些合作方式包括ip的引进、ip定制、外部产品在腾讯动漫的ip作品里的形象植入、广告合作、游戏授权、真人剧授权和外部产品的衍生授权等。

邹正宇在ip大会

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以ip定制来说，腾讯动漫不但拥有强大的引进的内容资源，也能够根据合作伙伴的需求，创作出拥有不同程度的世界观、制作精良的动漫ip作品，来满足合作伙伴需要充实自身产品娱乐链条的需求。动画《勇者大冒险》、《从前有座灵剑山》都是这方面的体现，前者承担了以动漫来为"勇者大冒险"这个ip构建世界观的任务，而后者则将一部知名的网络文学作品延展到动漫体系中。

以形象植入、广告合作这些过去外界可能并不熟悉的动漫ip经营方式来说。合作伙伴可以在腾讯动漫的ip中进行形象植入，将品牌结合到热推动漫作品中。如用《尸兄》动画的番外篇来包装游戏《逆战》的主题版本《雪国尸兄》。这一合作丰富了游戏用户体验，创造了动画播放量1600万，游戏百指当期达到峰值的佳绩。在广告合作方面，可以使用腾讯动漫所拥有的线上线下广告资源为品牌做曝光。涉及资源包括但不限于:漫画作品广告位、动画视频贴片、线上页面广告、qq弹窗消息、校园活动入场、院线活动入场、展会入场及活动冠名等。

在更重要的ip授权方面。腾讯动漫向合作伙伴提供了两种游戏授权形式。第一种是全版权授权，以《尸兄》这部腾讯动漫的代表性ip为例，其漫画点击量超55亿，动画播放量超20亿，在2014年以国产动漫ip手游改编最高授权金进行了授权。在这届china joy期间，《尸兄》手游正式亮相。7月30日，腾讯动漫携手龙图游戏，共同发布了《尸兄》的手游产品，邹正宇和龙图游戏ceo杨圣辉共同出席。这款备受期待的手游大作预计将于8月正式开启首测，这也是首款改编自得到用户和市场双认可的国产动漫ip的手游产品，而《尸兄》也有望成为后续国漫改编手游的新标杆。

尸兄手游

尸兄手游

作为一款游戏，《尸兄》原作的还原度很高，整个团队对这类型游戏有较好的理解，并充分研读了《尸兄》的动漫原著，保证了忠于原著。而原作者七度鱼也非常关注与支持《尸兄》手游的研发，与游戏的开发团队保持着定期联系，产品的阶段性验收版本都会整理出相关介绍给到作者，由作者来把控产品是否符合原著的世界观，人物设定和任务设计是不是贴切。

第二种是形象授权，包括游戏《怪物弹珠》使用动漫ip《王牌御史》中的女主角黄晓烟，《全民飞机大战》使用《尸兄》中的形象小小鹿，还有游戏《疾风之刃》和动漫ip《中国惊奇先生》、《尸兄》和游戏《夜店之王》开展的合作等。

而在对ip影响力提升非常重要的真人剧的授权方面，《王牌御史》已经授权拍摄影视真人剧，《中国惊奇先生》也在进行网络剧授权。

正是由于背后拥有数百人的专业编辑团队，基于国内最大网络动漫平台的用户洞察能力和数据资料，腾讯动漫才能承担ip定制这样的工作。这一切还是腾讯动漫强大内容制作能力的体现。

在这种开放姿态的背后，是腾讯动漫自2012年成立以来，悉心打造，产出了一批有积累、有成熟世界观的代表性精品ip，除了《尸兄》外，还有《王牌御史》、《妖怪名单》、《中国惊奇先生》和《狐妖小红娘》等等。有5部作品进入百度动漫指数排行榜top10。