直播行业冬天来了,用户量断崖式下跌,打赏基本靠自己人

在经历了2015年走红、2016年井喷式发展的直播元年后，在如此高速的野蛮生长下，随着时间的不断推移，2017年，许多危机正在逐渐显现出来。

网红直播

中国互联网络信息中心发布的第40份《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2017年6月，网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%；而截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%。与半年前相比，网络直播的用户规模和在网民中的整体占比皆出现下降。

直播平台的日子也并没有那么好过，某直播平台活跃用户数量的峰值是在今年1月，达到2516万人，而8月已经下降至1230万人，严重缩水；更有上百家直播平台关闭。断崖式的数据滑坡警示，直播行业已经不再是那个站在风口就能飞的宠儿，行业发展面临转型。“高速路”上危机已经显现了出来。

政策上，国家新闻出版广电总局下发的《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》是一记重拳，业内分析认为，广电总局新规意味着直播行业或将面临较大调整洗牌。从获得融资的公司看，钱大多流向了头部平台。

此外，同质化加剧了行业内竞争。直播平台的门槛相对较低，蜂拥而上的主播，水平参差不齐，同质化的内容在用户眼中正在慢慢失去吸引力。单一僵化的盈利模式，主要依靠打赏来变现的方式，让直播行业少了些许稳步前行的动力。

与下降的用户数据相比，不断见诸报道的直播行业乱象则更让人担忧。涉黄涉暴的内容充斥在某些直播平台当中，靠“打擦边球”来吸引用户关注、获取收益被部分平台和主播奉为准则；一边是失去理智地巨额打赏主播让人不解，一边则是主播靠打赏一夜暴富的故事不断冲击着社会承受力的底线……

QuestMobile数据显示，2016年10月，热门网络直播APP的新安装转化率表现上，斗鱼最高，映客、视吧、NOW也都超过了90%。

不过，在7日留存率表现上，斗鱼依旧相当良好，仅次于熊猫TV，映客则稍微没落；到了14日留存率表现上，熊猫TV、斗鱼依旧能维持17.5%、16.1%，映客则跌到了10%以内，与YY的8.5%相去不远，其他各家就更惨了。

如果拿此前的一些行业作对比，即使认为直播行当现在仍处于前戏转入正场、还没到高潮的阶段，这种留存转化率，除了头部两家，其他各家的表现其实不算太乐观。

网络技术搭建的平台，加上人们精神需求的助推，在网络社交越来越便利的当下，网络直播在短时间内备受追捧自然不是怪事。

但制造行业讲匠心，互联网行业讲的是专注。专注于某一个层面，才能不断夯实基础，向下扎根，向上生长，最终根深叶茂。