在资讯直播这条路上 网红可能没有那么重要了

　　摘要： 去年4月开始，腾讯、网易几乎在同一时间开始进入资讯直播领域，在自家新闻客户端中嵌入“直播”页卡，虽然经历了一年的发展，但这场资讯直播间的争夺才刚刚开始。

　　

　　各大新闻客户端布局资讯直播已有一段时日，此前的“人机大战” “两会”中都能看到资讯直播的身影。而真正让多数人切身感受到资讯直播的价值，可能还是上个月各新闻客户端对北京暴雨的24小时全方位多角度直播。

　　去年4月开始，腾讯、网易几乎在同一时间开始进入资讯直播领域，在自家新闻客户端中嵌入“直播”页卡，经历了一年多的布局，昨日，网易新闻正式公布其以网易直播计划和直播PGC计划为核心直播战略。

　　这两部分简单来说就是“自营”与“合作”，一方面，网易新闻将依靠地方站和全球特派员进行直播内容生产，包括对在突发事件的即时响应;另一方面，依托网易号，针对合作PGC伙伴推出“TOP100伙伴计划”，来共同生产更为广泛的直播PGC内容。

　　据网易直播中心高级总监庄笑俨介绍，目前网易通过遍布全国的上百个站点，把特派员延伸到三线城市，除了地方站特派员，还在全球范围内招募媒体人和学者，网易与招募来的特派员在从属管理上，是依托于单个项目而建立起的契约关系。目前网易在全球已有507个特派员，覆盖欧洲、美洲、大洋洲，包括美国、日本、澳大利亚、德国等国家。

　　6月，南方发生了大面积洪涝灾害，网易新闻动用了南方各地超过20个地方站，上百个特派员，第一时间累计发出56个小时的视频直播报道，并且动用了无人机、VR等设备，还与境内外媒体进行了资源的共享，持续五天的直播带来了超过100万条的网友互动。

　　“合作”部分，网易则定位于依托网易号的PGC直播。网易新闻为网易号匹配了直播功能，目前，平台上2万家网易号已进行了近一千场试播。网易还配套PGC直播推出一项“TOP100伙伴计划”，网易将针对流量最高、社会影响力最大的100家直播PGC，提供最佳的推广资源和收入回报。

　　什么人能够进入TOP100?所有的内容创作者，只要直播内容够好都可以进入，针对不同层级的合作方，网易也会匹配不同的合作方式。

　　如何成为TOP100?通过资格审核和试播考核的内容创作者就有机会成为TOP100中一员，网易新闻每月会对TOP100进行流量排名，留下前100位PGC。

　　如此严格的门槛，TOP100能够得到什么呢?除了更多的资源配给和多层次的现金奖励，网易还将帮助PGC团队进行直播节目策划，并邀请PGC一起参与重大事件的直播。此外，网易还将在资源推广上，对PGC进行投入。TOP100的合作伙伴不仅可以登上网易头条的固定推荐位，还可以在直播频道优先相关内容的资源位推广。

　　截至目前，网易直播已经推出了《鲁豫@大咖》、《明星调查局》、《石述思在线》等多个独家PGC直播节目。

　　不久前网信责令多家门户网站整改，并关停了部分栏目，这意味着，国家对于网络媒体自行采编的新闻内容把控愈加严厉，那么，资讯直播会存在政策风险吗? 庄笑俨在采访中对钛媒体表示，因为网易不是一个直播平台而是一个新闻资讯平台，所以对于100家PGC，先审后发是基本原则，包括地方站也要遵循此原则。另外，网易新闻直播最近也在申请相关的牌照。

　　纵观四大门户，新浪旗下有一直播，搜狐旗下有千帆直播，二者的注意力似乎都放在泛娱乐直播，暂时没有在资讯直播有什么动作，所以目前来看，资讯直播的对手戏将在腾讯与网易之间展开。

　　庄笑俨也向钛媒体坦言，腾讯目前确实是最大竞争对手。但相比腾讯，他认为网易的优势在于多地联动上的行动能力，网易在各地是地方站的形式，可以迅速地调动地方站以及特派员协助直播;而腾讯在各地是公司的形式，多公司之间无法相互合作，所以在多地联动上相对较弱。

　　这也反映在了腾讯与网易做资讯直播的策略上。据庄笑俨透露，在刚刚过去的7月份，网易完成了1616场直播。与网易广撒网、坚持原创的策略不同，腾讯则集中关注重大事件直播，抓头部流量，直播页面上的其他内容则用一些电视节目、短视频做填充。由于目前网易力推资讯直播，所以从观看数量上网易高于腾讯，从直播首页上的观看人数上来看，腾讯的在线人数从几百到几百万不等，网易几万到几千万不等。

　　与游戏、泛娱乐直播的画风完全不同，资讯直播的页面看起来要“端庄“不少。由于资讯直播的新闻属性，用户关注点在于新鲜信息的获取，而记者只是新闻的传达者，所以资讯直播不再需要网红来撑场面。

　　从平媒时期的报纸到PC时期的门户，再到移动互联网时期的新闻客户端，如今又有了直播的加入，资讯的承载形式在不断变迁，但用户对于优质内容的需求从没有改变。泛娱乐直播中人人可以作主播，“吃饭、睡觉、打豆豆”的内容一样有人追捧，但资讯直播的核心则是新闻内容，用户只为专业化、高质量的内容买单。所以与泛娱乐直播争抢主播的局面不同，资讯视直播争夺主要是优质内容。

　　相应的，优质内容又离不开专业团队的策划与制作，相对泛娱乐直播，资讯直播的制作门槛要高出很多，此前的“人机大战”“两会”直播等均是团队作战，事先做了充分策划与准备工作。另外，由于资讯直播的新闻属性，需要遵循先审后发原则，所以未来资讯直播领域主要还是PGC的战场。