谷歌小贷广告下架 百度竞价被骂 谷歌比百度更善良？

谷歌今日宣布，将从7月13日开始，不再支持贷款期限在60天内的贷款广告，也不支持利率达到或是超过36%的广告。此外，谷歌禁止的搜索还包括仿冒品、武器、炸药、烟草以及仇恨言论。

谷歌

虽然短期小额贷款广告只占谷歌去年670亿美元广告营收的一小部分，但此类广告的利润却非常高。皮尤研究中心曾在2014年统计，与短期小额贷款相关的广告每次点击能够给谷歌带来4.91美元至12.77美元的广告收入。

谷歌为何有钱不赚？

相比于百度因为广告商业模式的问题导致被整个社会口诛笔伐，谷歌为何可以在高回报的广告诱惑下，做出“正确”选择？

这背后的责任方可能就是监管。

谷歌能够做出这样的决定，其实主要是迫于政府压力。美国立法者长期一直在抑制小额贷款产业的发展，但该产业总能绕开新政策找到业务发展突破口。目前美国消费者金融保护局就在考虑颁布新政抑制小额贷款产业。

政府力度有限，很多改革者便将目光投向了谷歌，因为谷歌垄断着全球最大的数字广告网络以及美国三分之二的搜索流量，官方希望以此为出发点控制小额贷款公司的发展。

为何小额贷款公司被这么不待见？

小额贷款其实是一种高利贷，皮尤在2012年的一份调查报告显示，美国平均的小额贷款借贷期为5个月，重复借贷375美元则需支付520美元的手续费和利息，年利率达到了惊人391%。通过小额贷款的重复借贷以及高利率，小额贷款公司每年可收取数十亿美元的利息和手续费。

而短期小额贷款的借贷者往往是贫困人口或工薪阶层，由于无需抵押便可贷款，降低了贷款门槛，但小额贷款及其利息又很难让贷款人一次性还清，因此债务会产生恶性循环。

这样看来，政府欲抑制短期小额贷款亦不难理解。

不过皮尤短期小额借贷产业分析师亚历克斯・霍洛维茨（Alex Horowitz）认为，谷歌禁止短期小额贷款广告的影响力有限。因为短期小额贷款产业目前的广告仍以平面广告和电视上投放为主，而且该产业三分之二的营收和贷款仍来自于实体店。

为何百度没走上谷歌之路？

作为企业，不论是百度还是谷歌，都当以利益为大，而为何现在两家企业的形象相差这么多。

之前，FBI 对谷歌进行了一次钓鱼执法，伪装成医疗公司试图在谷歌上投放广告，而谷歌销售人员则可能是为了“KPI”而指导客户如何躲避谷歌的机器审查。最后谷歌因此被罚款5亿美金，当然更严重的损失可能是企业的信誉丧失。

为了眼前利益失去长远利益的事情，谷歌是不会做的，此后就基本没听到过谷歌此类负面新闻。

而反观百度的一路经历。2008年，央视就在《新闻30分》中揭开过百度的虚假广告，还列举来了具体的虚假案例。此后，也陆续有媒体曝出百度的搜索结果中有虚假广告。

但百度受到了惩罚么？几乎没有。一直以来，百度收到的更多是批评声音，来自央视、网信办、媒体、大众的批评。也许因为很多国内企业都因“不规矩”的企业作风，长期处在舆论的批评之下，这让百度的负面声音显得并没有那么突出，直到这次的魏则西事件。

如果没有法律约束、没有金钱的惩罚，再加上企业本身不够自律，很容易就陷入百度这样的境遇。

短期看，这样的企业赚到了钱，但长期，企业很可能会失去未来的发展可能。

谷歌对此仿佛看得更透彻，还把“Don’t be evil（不作恶）”作为了公司的座右铭。