借助IP和网红的逻辑 网络文学江湖中免费与付费也能共生

　　摘要： 网络文学的真正价值不是在于你有多少读者在付费阅读，而是你的作品有多少粉丝在看，以及它的影响力有多大。

　　“又见百度，还是贴吧。”

　　4月25日，南方都市报一篇题为《网络作家举报贴吧盗版网络原创文学》的报道，将BAT之一的百度又推向了舆论的风口浪尖。该报道指出，百度贴吧“赘婿dt吧”存在由用户上传的未经版权所有方授权的盗版内容。针对此事，百度贴吧发布官方声明，表示已立即展开排查处理，并将在12小时内清除相关侵权内容。

　　因为刚好临近 “国际版权日”，此次事件再度引发公众对网络文学版权保护问题的热议。据我观察，在这一轮的舆论中，大家已经从百度贴吧盗版一事，延伸到网络文学的版权保护，甚至网络文学是该免费还是付费的终极话题。

　　确实。“治标不如治本”，加强平台监管、严格控制盗版，这只是“治标”，并不能完全杜绝盗版行为的出现。因为贴吧、QQ、微信等平台出现盗版内容的根源在于，很大一部分读者喜欢“免费”的内容，而不愿意“付费”阅读，这就直接导致了盗版行为的“滋生”。

　　那么，随着网文生态的不断发展，网络文学作品是该免费还是付费呢?今天，我们也来讨论这个问题。

　　付费与盗版

　　央视新闻近日针对网络文学盗版一事，采访了一位叫“高楼大厦”的网络作家。高楼大厦坦言，他从2004年开始写作，目前作品字数已经超过1600万字，正版作品的累积点击量超过五千万。但从自己上传第一部作品开始，盗版就像鬼影一样挥之不去。甚至，他还现场给央视新闻记者“直播”了一遍：上传自己最新的作品章节到付费网站，不到2分钟即被转帖盗版。

　　高楼大厦告诉央视记者，盗版文学已经形成完整的产业链，经常有专人盯住知名作家作品的更新时间。为了尽可能减少盗版给自己造成的损失，曾经有一位知名网络文学写手采取先发假网文，再发真作品的办法和盗版网站玩起了捉迷藏，结果惹怒了那些从事盗版文学的“李鬼”。“盗版的人就真的在他的书评区，直接公开开帖子在帖吧里说，以后无论你再怎样反盗版，只要你传上这个真章节一到两分钟之内，我一定把你这个盗走。”

　　可想而知，网络文学盗版已经形成了一套非常成熟的产业链。据艾瑞咨询发布的《2015年中国网络文学版权保护白皮书》显示，2014 年全年，盗版网络文学如果全部按照正版计价，PC 端和移动端的累计损失为77.7亿元。

　　当然，这种计算方法有点“绝对”。一是它忽视了很多网络文学作品的读者并没有付费意愿，而他们之所以会花时间看他的盗版作品，恰恰是因为免费;二是当下的很多网络文学作者，他的变现来源不仅仅是读者的“付费阅读”了，而是根据其作品延伸的泛娱乐产品的版权费。

　　诚然，如果只是站在这些年网络文学行业发展的角度来说，“盗版”一定程度上扩大了很多小说的影响力，甚至帮一些根本不知名的小说打开了意想不到的“市场”。所以，当南方都市报再追踪报道时候，其也坦言：作为一个成熟的U G C社区论坛，贴吧让一批网络作家又爱又恨——恨的是，作品被盗用，偶有发声，还被盗帖者讽刺;爱的是，没有贴吧，很多人，尤其是刚起步的网络写手，没有更合适的渠道来集纳人气。

　　显然，当我们在谈论付费和免费的时候，并不能简单的“一刀切”。

　　IP与网红

　　4月28日，在2016年全球移动互联网大会(GMIC)上，腾讯公司副总裁程武总结出互联网业界最新趋势。他认为，“现在网红更红、IP更贵的原因也许来自连接革命。”因为连接革命让网民数量的急剧上升，网络节点数的大幅提高，从而让网络价值飙升，网络中的个体也有望实现更大的价值，社会正在共享连接的力量。

　　他虽然说的有点虚，但却点破了当下互联网的两大趋势：IP和网红。

　　Papi酱的短视频，从开始到现在还不到半年时间，但其已经获得了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万人民币的融资，估值上亿元，而其第一次广告投放也被2200万拿下。

　　市场为什么会给她这么高的价值?如果和网络文学一样，只是按付费阅读来算的话，他的一集短视频要多少费用才能达到他现在的估值呢?显然，市场给她的定价根据她的影响力和粉丝价值来衡量的。换句话说，papi酱的价值并不仅仅是在他的短视频，而是她自身这个“IP”。

　　与此类此，网络文学的价值也不应该仅仅停留在“付费阅读”的层面，它的价值也应该作为一个“IP”被市场定价——粉丝和影响力。甚至，随着作品的火爆程度，作者本身也会脱离作品成为“网红”，如唐家三少、南派三叔等大神。

　　而一旦成为IP或网红，作者的变现价值则会远远大于付费阅读的价值。这点从近来年来郭敬明、韩寒等作家纷纷将小说搬到电影院后的票房就可以一窥端倪，包括近两年的《甄嬛传》、《何以笙箫默》、《花千骨》、《琅琊榜》等热门电视剧，它们也都让作家们赚得盆满钵满。

　　所以，网络文学的真正价值不是在于你有多少读者在付费阅读，而是你的作品有多少粉丝在看，以及它的影响力有多大!

　　生态的“二八法则”

　　前面是站在纯市场的角度去分析网络文学作品的价值。现在，我们跳出来，站在整个网络文学生态的角度去思考：网络文学该付费还是免费?

　　所有生态都是二八法则，少部分人占领了大部分的资源。网络文学也是这样，少部分人赚了大部分的钱。因为并不是所有人的作品都能成为IP，所以其实有一定的作者是需要靠付费维持创作。

　　所以，站在网络文学平台的角度考虑，其实免费和付费并不能“一刀切”。最好的办法是，版权方借鉴视频网站的做法，就像爱奇艺视频那样，付费用户可以第一时间看到热门内容，而免费的用户，则需要多等一周。而且，版权方还可以和贴吧等其他流量平台合作，向其输出内容，借其平台为自己的作品积攒“粉丝”，使其形成“IP”。

　　综上所述，如火如荼的网络原创正在成为新型内容经济的重要部分，而对应的网络原创内容的版权保护，以及免费+付费模式的完善，都是一个不断试水、改进并日益完善的过程。未来，原创作者、影视游戏公司、粉丝群体、互联网平台公司如果能够建立良性的合作机制，网络版权保护及IP经济推动，都会慢慢解决。

　　【作者介绍：庐陵子村，微信公众号：科技茶馆(ID：kejichaguan)，微信：lulingzicun。】