从安妮宝贝到霍金：中国“网红”的17年进阶简史

　　摘要：视频网站的兴起让“网红”们在更具未来潜力的影音时代也开始展现实力。视频直播网站为一些乐于分享、有自我展示欲望的网民找到了一个新的互动平台，它吸纳了大量90后、00后的新生代。

　　从1999年“网红”文化兴起至今，已经有17年的时间了。总的来说，中国网红的“进阶史”可以分为三个阶段，即文字时代、图片+段子时代、多媒体传播时代。下面，就让我们一一了解他们各自的时代特征，并看看他们成名、变现之路存在着哪些“套路”!

　　表：中国网红发展历程

　　一、网红1.0：文字时代

　　上世纪九十年代，网络小说盛行，《第一次亲密接触》成为第一部网络畅销小说，作者蔡智恒也成为当时的第一批网红。之后，安妮宝贝、韩寒、郭敬明等“文字网红”陆续出现，影响了一代网民。

　　韩寒：左二

　　早期的网红，或许看重的是才华。毕竟，一个以文字内容为主的互联网世界，看不见脸，只看得见才情。网络文学网站开始兴起的时候，造就了一大批网红级的网络作家。其中成功者，年收入也在八位数之上。才华加勤奋，属于早期网红的时代特征。

　　这类红人以文字取胜，炒作的手法比较单一，大多红人还是有真材实料的，只有如木子美这样的网络红人靠性爱文学搏出位，事实上，这一代的网络红人，炒作手段还不够丰富，如韩寒和木子美，只不过是靠出位大胆的言论来吸引眼球，炒作的运用手段受到当时网络环境的影响并不全面。传播也只是限于门户新闻、论坛、博客等形式。

　　数据来源：百度知道中国网红十年排行榜

　　就拿居于榜首的安妮宝贝为例。作为网红1.0时代的领头人，早期的安妮宝贝讨年轻人喜欢——糜烂的爱情、人生的孤独感之类的话题很容易引发共鸣，加之文字不错，红得有道理。从她现在的微博来看，大多数内容还是些发人深省的文字，旨在用自身的文学造诣吸引粉丝，基本上不以广告作为收入来源。

　　安妮宝贝微博截图

　　在互联网摸爬滚打多年后，第一批网红们各自在现实中安放了自己，做书商、当编剧。回首当年，路金波说：“那时在西安我的人气不比今天韩寒差”;宁财神说：“如果放在十年后的现在，我们几个都出不来”。邢育森说：“那是一段快乐和自由的时光”。

　　二、网红2.0：图片+段子时代

　　随着互联网进入更高速的读图时代，网红们也开始丰富多彩起来，读图时代是网红们的“黄金时代”，他们以图致胜，无论美或丑，只要够吸引眼球。2004年，芙蓉姐姐将其照片上传到水木清华、北大未名等网络社区进而成为网络红人为标志，主要是靠审丑搞怪博取关注。而另一位网红凤姐也是2.0时代的标志性人物。

　　图为2006年，芙蓉姐姐参加世界杯球迷狂欢夜活动

　　这类红人的炒作手法，以发布大量具有争议性的照片为主。当然天仙妹妹除外，天仙妹妹走的是另一条路线，以清纯脱俗取胜。这个阶段，炒作手段已经比较丰富了，推手们开始利用平媒网媒的传播力、论坛的互动效应来推动网民进行传播。这其中论坛炒作已经形成体系，网络水军初现端倪。

　　读图时代是网红的产生变得更加容易，也更为“丰盛”。无论是70后的芙蓉姐姐，80后的凤姐，还是90后的奶茶妹妹，论坛推手们锻造出了一个有一个“经典”形象，他们都凭借一张图红遍全国。

　　图为凤姐接受媒体采访

　　当网红的另一个套路就是：借高人气快速变现。

　　众所周知的凤姐，最初因长相一般搭配高调、雷人言论在网络上走红。据其幕后团队宣称，在为罗玉凤制定推广方案时，高调征婚成为重点，并且在网上雇佣了大量“水军”进行发帖造势，从而成功将“凤姐”的名号推向了极致。仅仅通过与罗玉凤的合作一个月，这一幕后团队已经获得了大约30万元的收益。而如今，她移民美国，又搞美容创业，又是当主笔，与芙蓉姐姐一道，竟也成为草根“改变命运”的励志代表。

　　三、网红3.0：多媒体传播时代

　　在多媒体传播时代，网红门槛有所提高，开始进入“个性化内容生产”与绑定“魅力人格体”时代。3.0时代的网红几乎都是内容创业者，如papi酱、王尼玛等利用视频、动画等富媒体形式迅速吸引了大量粉丝。

　　这些网络红人具有一个共同的特点，就是颇具才艺，通过视频这种直接直观的传播方式，迅速得到网民的推崇和认可，继而在网络上大红大紫。

　　papi酱

　　其实，网红发展到如今这个程度，那些所谓的网红早就不是一个人在战斗，其背后的团队已经若隐若现，呼之欲出。

　　比如微博上著名的网红“回忆专用小马甲”，养着一只萨摩耶和一只折耳猫，以前的微博就是感叹一下生活日常、记录失恋和朋友们的生活、晒晒狗晒晒猫晒晒夜宵，小马甲的粉丝数一路飙升，如今已经有2501多万。

　　回忆专用小马甲微博截图

　　这么庞大的粉丝群自然是商业运作中的巨大卖点，“回忆专用小马甲”签约了一家公司，之前偶尔发发广告，随着近几年微博营销的兴起，小马甲的广告越来越多，据传转发一条微博费用过万。对此有粉丝质疑，什么广告都接，什么营销都做，变味了。既然有公司运作，那么网红也是身不由己，这个账号已经成为一个品牌、一个符号了。

　　回忆专用小马甲微博截图

　　同时，视频网站的兴起让“网红”们在更具未来潜力的影音时代也开始展现实力。视频直播网站为一些乐于分享、有自我展示欲望的网民找到了一个新的互动平台，它吸纳了大量90后、00后的新生代。

　　图为2015年12月7日，安徽阜阳几名网络女主播上班时经过狭窄的走廊

　　在网络的百舸争流中，网红的草根气息非常浓郁，区别于精英文化、庙堂文化的“高大上”，网红浑身上下充斥着草根色彩，让大众一下子引为“知己”。网红从群众中来，自然会把握群众的“痛点”、“兴奋点”，这是对精英文化、庙堂文化的反拨与补充。不过，网红的成功捷径，决定了他们很容易陷入昙花一现的命运，可以说，“成也网络、败也网络”。碎片化、即时性，决定了网红的表演都是“短、平、快”，网红的所谓文化创造，说到底就是文化快餐。为了保证快餐的节奏，网红们必须铆足了劲，这样很快就会被压榨殆尽。

　　从1999年“网红元年”至今，短短16年间，网红们在一步步叠加进化中，面目千姿百态，数量早已数不清。但其实，脱下“网红”面罩，他们也只是与大多数人一样，追求更好生活的人，不过是选择的路径不同罢了。他们在网络中享受追捧，也承受争议，他们中成功的不算多，天知道哪天就淡出视线，娶妻生子柴米油盐。

　　当然

　　如果你想知道当下最牛最火的一位网红是谁

　　呵呵

　　那必然是这位新晋网红——霍金

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　　来源：图话、新华日报、人民网舆情监测室、社会网络与数据挖掘、投资界