业界大佬聊视频网站格局 IP很重要看好直播前景

　　马东、夏陈安、古永锵(从左至右)认为IP的内容才是“核心”。>

　　龚宇 爱奇艺创始人兼CEO>

　　孙忠怀 腾讯公司副总裁>

　　古永锵 合一集团董事长兼CEO

　　4月21日，由中国传媒大学中国网络视频研究中心和五大视频网站联合主办的“中国网络视频年度高峰论坛暨首届‘学院奖-金蜘蛛奖’颁奖典礼”在京举行，中国网络视频研究中心执行主任夏陈安、爱奇艺创始人兼CEO龚宇、合一集团董事长兼CEO 古永锵、腾讯公司副总裁孙忠怀、乐视联合创始人兼副董事长刘弘齐聚一堂，就视频网站目前的发展格局与困境阐述各自观点，引出价格比拼、IP高烧、网络直播等热门话题背后的纠结与思考。此次颁奖典礼上，共设立并颁发了“年度节目”“年度人物”等四大领域的十个奖项。

　　名词解释

　　IP 即Intellectual Property，中文为“知识产权”。近年来在互联网界大量地被指代为待整体开发的，可发展其衍生产品/产业的“项目”。IP可以是小说、电影、游戏、动漫，也可以是人。近年爆红的《盗墓笔记》《花千骨》《琅琊榜》都是代表性的“IP”。

　　IP版权

　　“深恶痛绝，让我恶心”

　　龚宇 爱奇艺创始人兼CEO

　　中国视频网站发展十几年，视频行业已经逐渐演变为“BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三大巨头+搜狐+乐视”的争霸格局。中国网络视频研究中心执行主任夏陈安形容，这样的格局大有“对外风云际会，对内百戈争鸣”之势。

　　2015年，爱奇艺自制的网剧《盗墓笔记》开启“付费提前看剧”模式，撕开了业内会员付费的风口。论坛上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇坦言：“收费标志着中国视频网站进入第二个发展阶段。”但第一个“屏移”阶段下，看似简单地把传统电影电视内容平移到互联网视频中，却导致了对采购内容拼价格的“烧钱游戏”。

　　据百度曝光的2015年年报显示，视频网站内容版权的投入持续增长。爱奇艺2015年成本与费用达到76.7亿元，较2014年的39.83亿元增长92.8%，其中内容成本增长高达136%。对于在市场前行6年的爱奇艺而言，这场烧钱游戏仍在持续。对于“拼价格”，龚宇称：“深恶痛绝，让我恶心，但是每天还在拼，花大笔的钱在拼这个事。”

　　腾讯公司副总裁孙忠怀也认为，这是场“大家比口袋深”的游戏，目前为止是更快速度的加大亏损和失血。“你不需要比老虎跑得快，只需要比旁边的人跑得快就行了。”

　　乐视联合创始人兼副董事长刘弘表示，乐视网在这场游戏中“能够活到现在”，就是坚持了“付费+正版”两大战略。“当时大家没有看到正版版权的价值所在，我们以极为低廉的价格收购了一大批好的。2008年版权快速高涨的时候，乐视是获得版权红利的一家。”但，在激烈的市场竞争下，版权价格又开始重新飞速上涨，电视剧的价格从百万上涨到千万，体育版权价格也从原来几千万涨到几十亿。

　　IP储备

　　“避免被动，宁愿先出价”

　　孙忠怀 腾讯公司副总裁

　　这样的环境下，孙忠怀感觉像是进入二战的冷战时期。“当你有10个核武器的时候，我就要有20个，一直把这个壁垒增加得很高，你有今年内容储备，我就要有明年的，你有明年的时候，我就要有后年的，当你有后年的时候，我就要把你大后年做生产的团队买下来，壁垒是这样一步一步起来的，所以在播放就要去拼播。”

　　这些吸金的“核武器”，多为战略级资源IP。以影视剧为例，《花千骨》、《琅琊榜》、《何以笙箫默》等去年大火的IP剧余温未消，《如懿传》、《鬼吹灯》、《老九门》、《三生三世十里桃花》等投资千万的IP大剧又吸引着资本争相涌入。谁掌握的优质IP越多，谁就在泛娱乐市场上谋先机，似乎成为了投资者们的共识。

　　900万一集的《如懿传》，就是视频网站争夺战的结果。据报道，该剧未开拍已收回13.5亿版权费用，电视台版权卖出了5.4亿，而网络版权由腾讯和优酷联播，分摊每集900万的网络发行费。对这样的“核武器级”出价，孙忠怀透露，“如果我们没出价，市场上还是会有这个价格。而作为第二出价方，将来比较被动，我们就宁愿先出价。但糟糕的格局就是进入到困境，最终价格就上来了。”

　　近年来，走红的IP质量参差不齐，其中有不少是捞快钱的“快餐作品”，高收视低口碑，雷剧层出不穷。马东说，国内对IP的理解往往对标国外。“比如说哈利·波特是一个特别大的IP。但你要知道，好莱坞大约有10万人在麦当劳打工写剧本，他们每个人的手里面都有IP，而且不止一个，那些是不是IP?当它有足够大的价值的时候，才会被称之为IP，而不是现在的泛IP。”

　　IP未来

　　“好内容还是核心”

　　古永锵 合一集团董事长兼CEO

　　在商业模式同质化、抢到的资源同质化、关键词也同质化的竞争格局中，“差异化转折”势在必行。龚宇认为，差异化的核心还是“内容”，是要做原创，创造出适合网络视频的作品。

　　合一集团董事长兼CEO古永锵表示，围绕新一代年轻人去开发内容才是重点。“这究竟是外购的，还是UGC的，还是PGC的，还是合制的内容都不重要，好内容还是核心。”目前，优土用户付费收入增长已经占到收入的四分之一。由于90后人群是互联网视频的主流人群，对内容的付费意愿也十分强烈。刘弘也认为，视频网站内容的未来、发行一定以付费为主。

　　在夏陈安看来，未来的视频网站发展趋势可以概括为：一个中心，两个纬度。中心是以内容为核心，两个纬度就是产业链和新技术。孙忠怀同意此观点，但他对付费市场的容量仍有疑虑。“中国视频行业有多大?200亿的视频，一分就没了。假设全球有7千万付费用户，是不是都要变成付费会员，每个人给4家视频网站付费，比如一家一年是200块钱，一个人年付800块……这种可能性也不是特别大。能不能撑起这么激烈的市场，只能够是边走边看。”

　　而市场又总是风起云涌，变化莫测。比如最近大热的直播网站，就让龚宇六年来第一次感觉到“从根上插了一刀”，因此，他直言不管这个市场有多红、有多乱，爱奇艺都会涉足，“我不插别人，别人也会把我插死。”他在现场宣布，爱奇艺将在1、2个月内，推出类似的直播产品。虽然孙忠怀称，“现在直播的生态里面，还是挺乱的，所以我们还是比较谨慎，不像龚宇那么焦虑，还不想要杀进去。”但他表示，腾讯会广开大门和所有的合作伙伴一起合作：“无论你是什么直播，只要你进来就行”。

　　采写/新京报记者 凌晨