视频网站左右为难：重金砸版权难赚钱 自制剧有钱难赚

乐视自制剧《太子妃升职记》在内的多部网剧已经被强制下架了，视频网站似乎陷入了两难的境地：烧钱购买版权难赚到钱，依靠网络自制内容又面临审查日益严格的处境。

视频网站左右为难：重金砸版权难赚钱 自制剧有钱难赚

《太子妃升职记》于1月20日下午下架，随后乐视CEO贾跃亭在微博上发布了一张该剧的视频截图，截图上只有三个字――“活下去”。此前甚嚣尘上的下架传闻终于一语成谶。

贾跃亭当然希望这部剧能“活下去”，乐视网CMO张此前透露，让乐视保守盈利已经过亿的《太子妃升职记》，它的第二部正在筹备中，大电影也即将在春节后进入筹备阶段。就在此时，强制下架的消息猝不及防的来了。

视频行业烧钱不回本

明知道烫手也要捏着

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2015年中国网络视听发展研究报告》显示，中国商业网络视频市场中,爱奇艺、合一集团、腾讯视频三强领跑的局面已经确立。

2015年商业网络视频行业主要品牌渗透情况

那么视频行业前三强活得怎么样呢？爱奇艺的营收状况虽然无法直接获得数据支持，但百度2015年第三季度财报显示“爱奇艺将运营利润拉低了5.4个百分点”。TechWeb在《百度第三季度O2O和爱奇艺业务亏损近11亿美元》一文中，分析出爱奇艺的亏损情况。

合一集团（即优酷土豆）第三季度财报显示，净亏损4.356亿元人民币。腾讯首席战略官詹姆斯・米歇尔（James Michelle），在腾讯第三季度财报的电话会议上称“盈利不是腾讯视频短期内的目标，目前公司会在内容上有更大的投入，吸引更多用户，增加营收和提高平台质量。”

目前来看，BAT旗下的视频业务难以看到赚钱迹象，其他视频网站想挣点钱就更难了。

合一集团财报显示，2015年第三季度优酷土豆购买版权花费了5.16亿元，而当季净亏4.356亿元人民币。“视频网站含着泪在买剧”，优酷版权合作高级总监许志敏此前在接受采访时称，作为依附在BAT主业下的系统，视频网站仍处于“烧钱”阶段，“买的剧越多，亏得越多，买的剧越好，亏得越多”成为普遍现象。

买版权这么烧钱，那不买行不行？

易观智库视频行业分析师庞亿明向TechWeb表示，视频网站购买电视剧版权，获取高额的视频播放量、点击量，通过贴片广告来赚钱。这是业内目前普遍的做法。但庞亿明也指出，这种赚钱模式需要付出带宽成本满足流量所需，需要承担购买的版权可能并没有受到市场好评的风险。

既然重金购买影视剧版权可能得不偿失，那么换种活法会不会好过一些呢？

买IP做网络自制剧

视频网站找到了挣钱大招

重金买版权，烧钱烧得肉疼。爱奇艺的自制剧《盗墓笔记》大火之后，各个视频网站似乎找到了赚钱的新路途：买IP做自制内容，把网友变成会员。

所谓“IP”，就是Intellectual Property的缩写，翻译成中文就是“知识产权”。

从借势IP到转型自制孵化IP，2015年各家视频网站自制内容抢占风头。网络自制内容在“圈钱”方面有着卓越的表现。搜狐董事局主席张朝阳在2015年7月底的财报发布会中提到，搜狐自制电影《煎饼侠》利润1800万美元（约1.2亿元），但它的成本为5000万人民币。

据艺恩咨询2015年11月发布的《2015中国网络自制内容白皮书》显示，腾讯视频、乐视网、爱奇艺、优酷土豆、搜狐视频2015年网络自制内容投入与产出比都大于1，最高达到2.9。

网络自制内容较单纯购买版权靠贴片广告挣钱，有了更多自主性，依靠广告植入、对自制内容周边产品的开发、衍生内容的拓展都有赚钱门路可以挖掘。更重要的是，它对吸引会员有着立竿见影的效果。

2015年7月3日爱奇艺放出《盗墓笔记》完整12集，开通会员可以全集观剧。据爱奇艺官方透露，当天晚上8时许，开通会员的支付订单请求超过260万次。

易观数据分析师庞亿明称，对版权的追逐仍然是视频行业的争夺重点，而网络自制内容的出现则为平台吸引会员起到了很好的补充，“目前各大网络视频平台的自制内容在留住会员方面有很大帮助，不断推出新内容可以有效的吸纳新会员留住老会员。”

“太子妃们”被打入冷宫

想“翻身”还真的有些难

1月20日，网友爆料称《太子妃升职记》、《盗墓笔记》、《心理罪》、《探灵档案》、《暗黑者1》、《无心法师》6部网剧遭下架，经TechWeb查询后发现，《无心法师》目前能够观看，其他5部剧已经下架。

TechWeb就《盗墓笔记》、《心理罪》的下架原因向爱奇艺相关人士询问，对方表示不作回应。

对于《太子妃升职记》的下架，是永久禁播还是后续删减后会再上架？乐视方面给TechWeb的回复是“回答不了”。1月21日，乐视方面在官方微信作出回应，“《太子妃升职记》部分内容正在做优化处理，我们会回来哒，相信很快就能重新上线和大家见面。”

前述网剧的下架被部分媒体解读为“网剧的好时代结束了”。1月20日《芈月传》导演郑晓龙也对外发声“网剧、电视剧应审查一致”。

广电总局早前发布《关于加强互联网视听内容管理》的规定，针对网络视听节目的大尺度，凡是宣扬第三者、婚外恋、一夜情甚至是性暗示、情色等内容的网络视听节目，要及时进行剪接、删除。有强烈刺激性的凶杀、血腥、暴力、自杀、绑架、吸毒、赌博、灵异等情节的网络视听内容，也需要进行删剪。

不过据知情人士透露，网剧虽然有审查政策，但是部分制作公司为了迎合观众尤其是年轻观众的口味和偏好，通过打擦边球的方式在审查边缘行走。

易观智库分析师庞亿明称，在2015年网络自制剧发展繁盛的情况下，各种题材、类型的网剧井喷，为了吸引更多的受众，部分网剧的确存在尺度过大的问题。网剧的监管收严是肯定会发生的一件事，这种监管对于整个行业的规范是有必要的也是有帮助的。

那么，此次多部网剧的下架对于2016年各大视频网站的网络自制内容会产生什么样的影响呢？

庞亿明称，对于已经通过，准备要上马的项目应该是没有影响的，但对后续新项目的审查应该会有一些影响。庞亿明预测，今年有关进一步规范网剧的政策可能会落地。

一边是砸重金买版权吃力不讨好，另外一边是刚看到曙光的挣钱之道可能面临广电总局的严审。此前，在中国网络视听产业论坛上，腾讯公司副总裁孙忠怀称，网生内容的红利期已经到来，而这个机遇也将给视频领域的营收方式带来新的变化。就现在来看，机遇的确已经来了，但更严格的审查也随之而来。视频网站想依靠网络自制内容赚到钱可能并不是那么容易的一件事。