A站的Banner“大法”：你不知道的秘密

文/战台烽

2015年9月22日凌晨1:30，A站首页banner上线2小时候评论达到13页，A站的编辑们还在工作群里嘶吼，有人暗自感怀，“这是来A站后做的第100个首页Banner”，今天的主题是“我是第100个Banner 我为处女座带盐(代言)”。

在这个商业大风肆虐的时代，网站很难抵御得住广告的侵袭，特别是作为网站的门面——首页Banner，是不“摆摊设点”的黄金段位，但是A站（http://www.acfun.tv/）偏不，不是有钱任性，而是不想把二次元的圣地变成商业文化泛滥的街区。

1首页Banner成为A站内容要塞

曾经在7月13日这天，A站的首页Banner图文是动画片《大圣归来》主题，点进去直达“大圣回来了”专题页（http://www.acfun.tv/v/ac2023394#album=422,10,44,67），呐喊着“去打败那只熊猫”的票房冲锋号，吸引到了逾60万的点击。而“大圣回来了”专题，只是A站的Banner“大法”的一个篇章。

一段时间以来，A站每日更新的首页Banner，都会有一个设定的主题，鼠标移至Banner，就会有相应的主题文字，点开Banner，则开启一个精致优美，信息量又巨大的AcFun专题页，时至今日，相应专题页已经有了几十个，都是属于可供“收藏”级的内容，而这些专题页的点击量，从四月份到现在，已经达到了3700万之多。当然，出现这些彪悍，都是在总编辑刘炎焱上任以后，A站也在一贯的幽默风格的“生存”下，更精美也更实用了。

2用多维世界满足二次元需求

A站向来是二次元用户朝拜的圣地，也是他们欢乐的家园，作为中国大陆的一家主要关于动画、游戏的弹幕式视频分享网站，累积了大量垂直的二次元核心用户，并有高质量互动弹幕内容及超粘性的用户群体，是目前中国最活跃的年轻人聚集地。即便如此，A站还是要随时迎接受众口味不断变化，以及相类似网站争夺用户群的各种挑战。

如何拢聚用户的粘性，增强A站的吸引力，打造最核心的竞争力，甚至是“魅惑”力，已然是网站可持续性发展的主要任务。对于逐渐成长的二次元用户来说，弹幕视频网站早就不是呆呆的吐槽和内容堆砌了，新奇的产品设计才能满足他们对于前沿科技公司的期望：时尚，新奇，好玩，独一无二。

A站新任总编辑刘炎焱就是典型的二次元产品开发的专家，曾担任《电子游戏与电脑游戏》、《梦幻总动员》编辑，并创办了《动漫贩》、《24格》等二次元媒体，于A站上任后，全权负责和领导Acfun内容建设、规划和管理，并对网站进行了潜移默化，却意义深远的渐进性改造，而最主要呈现在网友面前的，便是这首页的Banner，这看似简单的“一笔”，却凝聚了有关经营的理念，思维的跳脱，以及对用户体验的深层次探察。

3AcFun专题是进击的次世代编年历

A站首页的Banner，位置可算网站的脸面，内容也深得网站的精髓，比如近日有关厕纸的内容，鼠标游走上去出现的提示字样为“1435年前中国发明了厕纸，改变了全世界”，点进去，就是一个名为“在AcFun，你只需要带好一卷手纸”的专题，内容由厕纸开启了数道大门，盘点了多次元的古往今来，在雪白的厕纸的映衬下，更像一份丰富的如厕读物，如此的应景，以至于不忍放弃。

其实，在这个内容为王的时代，内容是昂贵的，内容是需要崇拜的，而内容，也已然是最强的竞争力。今年4月1日，愚人节，A站首页Banner一日内更换三次，是时的在线狂欢可想而知。A站内容差异化的优势，体现在首页Banner上，虽然看似不起眼，其实深刻满足了用户的娱乐生活需求，看似漫不经心，实则是成竹在胸的革命性举措。

再回顾下这些专题的内容，4月7日上线的是“严防死守！生物武器必须死！”，话说这必须是一个具有预见性的爆炸话题，未免本文被和谐，在此不多说；而4月14日的专题“沉没吧，傲娇的泰坦尼克酱！”则是为了纪念历史上的泰坦尼克号在这一天首航；4月19日上线的“再见了，温暖的团部！”则为众多二次元用户深度剖析了419的来龙去脉。当然，战台烽最喜欢的，还是8月23日刚刚上线的“拆解梦境再造真实——纪念今敏先生”，作为今敏先生的影迷，和A站的人肉级（却别与骨灰级）用户，战台烽能看到这个专题，激动之情溢于言表。

4即使走得再远，A站依然贴心

总的来说，A站的一系列变化，其实可以带给市场很多的启示，当我们抱着各种营销圣经，啃着多部运营大典的时候，其实我们所面对的环境，从没有太多的改变，当大家都执着的去从模式、渠道、产品都方面进行革新，以求获得翻天覆地变化之时，他们恰恰忘记了内容的力量，这才是网站的立站之本，忽视内容的一切“变法”，都是纸上谈兵，而日后的事实也证明了这些不起眼的设计为A站带来了更高的辨识度。

另一方面，这也是A站作为一个内容为王的网站，对内容的位置、方向、载体等的关注与尊重，而今看了，舍弃广告的收入，而重抓内容，是A站最难能可贵的对自我的坚守。A站，明显没有因为走太远，而忘了自己为什么出发，至少在这一段时间的变化，特别是美轮美奂信息量硕大的首页Banner大改造，都只能让人越来越爱这个贴心的A站君。