浅析网站URL的SEO价值

一、域名的SEO价值

域名是URL的一部分，要说URL的SEO价值，首先要提一下域名的SEO价值。当然域名的SEO价值大部分不是直接体现在百度网页搜索上，而是通过提升用户的体验度从而实现SEO价值。

1、域名尽量简短，越短的域名，用户的记忆成本就越低;域名与网站主题或网站名称相呼应也是有利于SEO的。

在这里就要说到起点中文网了，作为资深的网络书虫，没少吐槽过起点的老网址：http://www.cmfu.com，虽然是四个字母的域名，但是一直记不住，每次到起点中文网看书只能通过收藏夹和搜索引擎搜索的方式才能到网站上去，在2008年2月的时候，起点中文网启用http://www.qidian.com的新版网址，大部分人只要看到这个网址，就能够记得，十分方便，而且根据中国人的搜索喜好，喜欢直接搜索拼音“qidian”，也是直接在搜索结果的醒目位置展现起点中文网的内容的，尤其是这个英文域名与起点中文网的网站名称相呼应，带来的转化效果是非常可观的，用户很容易记住域名，以及更多的用户访问网站更加方便了，流量和人气增加了，搜索引擎也对网站增加了友好度，形成一个很好的SEO良性循环。当然不管是好记的域名，还是与主题相关的域名，都是网站运营的辅助，不能对网站运营带来根本的影响。

2、使用常规的域名后缀增加用户的体验度。

使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响，但域名后缀也需要考虑方便用户记忆。.com、.cn、.net等常见的域名后缀用户更容易记忆，一些不常见的后缀可能会让用户产生不信任感，增加用户的判断成本。例如.tw、.tm、.travel、.info等域名很多网友都没有见过，而且现在通过网址欺诈进行的电信诈骗越来越多，网友看到这些域名后缀的时候很可能访问一次之后就不会再访问，这种网址对搜索引擎也会是不友好的，所以建议站长尽量购买常规后缀的域名。

3、域名的正常访问

URL访问的稳定性直接影响网站的用户体验，也会影响搜索引擎的抓取，所以站长需要选择好的域名运营商，选择有实力的正规空间商，保证用户的访问速度和稳定性。这样对于搜索引擎来说，才是友好的，持续稳定的营运，也会让网站在SEO路上越走越远。如果URL访问经常出问题，对于搜索引擎来说，网站连保证最基本的正常访问都实现不了，对搜索引擎就是非常不友好，也不会在搜索引擎里面有好的展现了。

二、URL结构规范的SEO价值

1、清晰的URL结构(让用户能从url判断出网页内容以及网站结构信息，并可以预测将要看到的内容)

对于常规的企业网站来说，URL结构应与网站结构一样，网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首页——频道——文章页。像一棵大树一样，首先有一个树干(首页)，然后再是树枝(频道)，最后是树叶(普通内容页)。树型结构的扩展性更强，网站内容变多时，可以通过细分树枝(频道)来轻松应对。

相对应的，作为常规的企业网站(以织梦cms为例)来说，URL结构也和网站结构类似：

首页的URL是http://www.aaa.com

A频道页的URL是http://www.aaa.com/apindao

B频道页的URL是http://www.aaa.com/bpindao

A频道的文章页URL是http://www.aaa.com/apindao/1.html

B频道的文章页URL是http://www.aaa.com/2.html

类似这样的URL结构，不管对于用户还是搜索引擎来说，都是比较清晰的，而且搜索引擎处理起来，会更简单。

三、URL地址规范的SEO价值

创建具有良好描述性、规范、简单的url，有利于用户更方便的记忆和判断网页的内容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的网站。网站设计之初，就应该有合理的url规划。

1、网站中同一网页，只对应一个url

如果网站上多种url都能访问同样的内容，会有如下危险：

(1)搜索引擎会选一种URL为标准，可能会和正版不同

(2)用户可能为同一网页的不同URL做推荐，多种url形式分散了该网页的权重

Discuz! 论坛就经常会出现这样的问题，举个简单的例子，很多论坛站长都开了门户功能，这就导致了多个URL都能访问同样的内容，如果论坛使用了伪静态，那就至少有四种URL都能访问同样的帖子内容。

帖子URL1：http://www.aaaa.com/forum.php?mod=viewthread&tid=53197

帖子URL2：http://bbs.aaaa.com/forum.php?mod=viewthread&tid=53197

帖子URL3：http://www.aaaa.com/thread-53197-1-1.html

帖子URL4：http://bbs.aaaa.com/thread-53197-1-1.html

遇到这种问题，百度在《百度搜索引擎优化指南2.0》中给了解决方案，大家可以参考：

如果你的网站上已经存在多种url形式，建议按以下方式处理：

1. 在系统中只使用正常形式url，不让用户接触到非正常形式的url

2. 不把Session id、统计代码等不必要的内容放在url中

3. 不同形式的url，301永久跳转到正常形式

4. 防止用户输错而启用的备用域名，301永久跳转到主域名

2、URL尽量短(URL地址规范，不出现复杂的参数)

长长的URL不仅不美观，用户还很难从中获取额外有用的信息。另一方面，短URL还有助于减小页面体积，加快网页打开速度，提升用户体验。

例子1：

http://www.jyxysl.com/products_detail/&productId=89e84044-4e77-449b-b192-f7058ea1efad&comp_stats=comp-FrontProducts_list01-1297737059588.html

例子2：

http://www.ntxysl.com/cpzs/shipin/23.html

上面的两个例子是同一家企业的不同的产品页URL，第一个URL会让用户望而止步，第二个URL会让用户清晰的判断是产品内容页，通过拼音和缩写的猜测，还能猜到是产品分类下的食品栏目。

3、正常的动态url对搜索引擎没有影响

URL是动态还是静态对搜索引擎没有影响，但建议尽量减少动态URL中包含的变量参数，这样既有助于减少URL长度，也可以减少让搜索引擎掉入黑洞的风险。一般我们现在用的博客程序，都是动态的URL地址，以及论坛的动态地址，这些动态URL都是对搜索引擎没有影响的。

4、子域名与目录的选择

选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容，对网站在搜索引擎中的表现会有较大的影响。千万不能因为想利用二级域名做排名而批量的开二级域名。

(1)例如论坛使用www.xxx.com/bbs和http://bbs.xxx.com这两个URL，如果论坛是辅助网站的身份，建议用目录，如果希望单独的运营论坛，可以用二级域名的形式。

(2)内容差异度较大、关联度不高的内容，使用子站点形式

搜索引擎会识别站点的主题，如果站点中内容关联度不高，可能导致搜索引擎错误的识别。关联度不高的内容，放在不同的子域名下，可以帮助搜索引擎更好的理解站点的主题。

(3)在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之前，使用目录形式;等频道下积累了足够的内容，再转换成子域名的形式。

(4)不要滥用子域名

无丰富内容而滥用大量子域名，会被搜索引擎当做作弊行为而受到惩罚。尤其现在很多站长不顾用户的访问体验，对域名和ip进行泛解析的操作，搜索引擎也会给予严厉的惩罚。一般违法的行业都会用泛解析的作弊方式，下图就是泛解析作弊的检索结果。